一、节日市场数据亮眼，文旅消费动能持续释放 丙午马年春节假期，山东文旅市场交出一份令人瞩目的成绩单。2月17日，全省重点监测的200家旅游景区当日接待游客332万人次——实现营业收入1.48亿元——与去年正月初一相比分别增长10.6%和9.6%。其中，全省16家5A级旅游景区共接待游客85.13万人次，同比增长5.71%，营业收入达4532.62万元，同比增长8.07%。 另外，公共文化场馆的人气同样不容小觑。截至当日16时，全省公共文化场馆服务人次达38.76万，同比增长18.5%，增幅明显高于景区，折射出居民文化消费需求的持续扩容与升级。 上述数据表明，政策引导与市场活力的双重驱动下，山东文旅消费正从节假日"脉冲式"增长向更具韧性的持续性扩张转变。 二、产品供给精准发力，消费场景多元拓展 此轮春节文旅热潮的背后，是山东各地在产品供给侧的系统性布局。全省围绕"冰雪休闲""民俗体验""温泉康养""乡村度假"四大核心产品方向，推出一批兼具地域特色与市场吸引力的精品旅游线路，有效对接了不同层次、不同偏好的消费群体。 济南依托天下第一泉、明湖市集、印象济南等核心文旅载体，构建全域灯会消费圈，配套文创市集与特色美食街区，实现"夜游、夜购、夜娱"深度融合，带动周边餐饮、住宿、文创等关联产业消费显著增长。青岛以"岁启新封，春润岛城"为主题，将灯会庙会、民俗展演、购物市集、文艺演出、体育赛事有机整合，并推出属马群体免费入园、票根经济升级等举措，全面营造共享共庆的节日氛围。 这多项举措表明，单一景区观光模式正加速向"文化体验+消费场景+情感共鸣"的综合业态演进，文旅产业的边界持续向外延伸。 三、惠民政策精准落地，消费热情有效激活 为继续撬动大众消费潜力，各地在惠民让利上各出实招。淄博博山区推出69元新春联票，涵盖8家A级景区，以"一票通玩"模式有效带动区域文旅消费集聚。临沂天蒙景区推出"大年初一临沂人免门票"活动，景区客流呈现井喷式增长。费县针对属马游客及大学生群体推出免票福利，叠加文旅消费券补贴，带动消费全面升温。滨州无棣县则持续加大特惠消费卡发放力度，以真金白银的让利举措激活市场活力。 上述实践说明，精准化、差异化的惠民政策不仅能有效降低游客出行门槛，更能通过消费乘数效应带动住宿、餐饮、购物等关联消费同步增长，是扩大文旅消费的重要政策工具。 四、民俗文化深度激活，齐鲁年味焕发新生 大年初一，山东各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化内涵，结合丙午马年生肖特色，推动传统民俗新时代焕发新活力。非遗展演、民俗庙会、新春祈福活动遍地开花，为市民游客提供了沉浸式的文化体验。 济南明湖市集与朱家峪古村庙会热闹开场，舞龙舞狮、高跷秧歌、非遗扮玩轮番上演，剪纸、糖画、木版年画等非遗项目吸引大批游客现场互动体验。烟台海阳大秧歌在商圈与景区巡回展演，扭出了胶东人民的喜庆热情。菏泽曹县组织马叉、竹马、舞狮等民间艺术串街巡游，郓城水浒好汉城融合水浒文化与传统花灯，推出"冰火双绝"民俗体验。威海刘公岛景区上演非遗狮虎献瑞表演，栖霞街鱼灯巡游点亮古街，传统民俗的文化感召力在节日氛围中得到充分彰显。 泰山、崂山等名山景区的登高祈福活动成为新年标配仪式，济宁曲阜三孔景区推出"骐骥驰骋年"系列活动，朱砂启智、古法拓印、孔府家宴体验等传统项目成为亲子家庭感受儒家文化、传承传统礼仪的热门选择。 这些活动的广泛开展，既是对传统文化的创造性转化，也是对文旅融合发展路径的生动实践，体现出山东在文化资源转化为消费动能上的持续探索与积累。
春节文旅市场的"开门红"，是消费潜力的集中释放，也是供给创新与市场治理能力的综合体现。把传统年俗的文化温度、产品供给的创新力度与市场秩序的管理精度更好地统一起来，节日人气才能真正转化为高质量发展的持久动力。