记者上官云在中新网1月8日的报道中记录下这一幕：1987年诞生的北京图书订货会来到第38届，2026年1月8日在北展新馆正式开锣。它自1987年创办以来，一直是出版业交流的关键平台。这次订货会面积达到5万平方米，展出了40万余种图书。现场不仅有中华书局的《唐代家庭》等经典书籍，也有河南文艺出版社带来的茅盾文学奖得主乔叶的作品。 文创产品在这次活动中非常受欢迎。以人民文学出版社为例，他们推出了“鲁迅同款毛背心”，吸引了很多人的目光。还有“课本中的鲁迅”系列文创盲盒，来自人民教育出版社，每个盲盒都有六个基础款和一个隐藏款。 乔叶的中篇小说集《她曾是天使》以及非虚构作品也在这个订货会上亮相。而一些由经典IP转化而来的文创产品让读者爱不释手，比如书签、冰箱贴、帆布袋等。 在“数字展区”，科技赋能是一大亮点，数字阅读平台、AI创作助手等新技术应用集中展示了出版业在数字化转型方面的成果。 北京开卷信息技术有限公司的冯小慧表示，对出版行业来说，开展直播业务已经是常态。通过直播，出版机构可以缩短与读者之间的距离，把流量转化为销售额。 据2026阅读X论坛发布的数据显示，在2025年内容电商码洋规模同比上升了30.43%，超越了平台电商成为第一大零售渠道。冯小慧认为这反映了读者购书习惯的变化。 她认为互联网飞速发展让人们的注意力集中到了移动端上。短视频或者直播通过流量算法可以主动触达读者，“假设我正在为孩子的学习操心，忽然刷到一个短视频推荐的教辅图书正好契合当下我的痛点”，那么很可能就会果断下单。 虽然直播打破了次元壁，但要想让流量实现有效转化还需要定位自身账号并结合特色持续深耕内容。从长远来看，“出版机构需要做好内容的守门人”，通过短视频或者直播把真正有价值的内容和知识传递给读者。 除了以上亮点外，“跨界文化产品展区”也是本届订货会的一大特色，覆盖非遗文创、IP周边等多个品类。参观者在这里可以看到如人民教育出版社推出的“课本中的鲁迅”系列文创盲盒等作品。 这些跨界产品涵盖衣食住行等多个方面最火的是“鲁迅系列”产品。还有像“闰土的钢叉”毛绒玩具等依据鲁迅笔下文学符号制作出来的商品也很受欢迎。