大伙儿都盼着春节长假能有点惊喜，没想到政策效果确实拉满了，马年的头一个春节消费市场真是红红火火。光是前四天，全国重点零售和餐饮企业的销售额就比2025年同期涨了8.6%，特别是智能穿戴设备这块儿，销售额激增了19.7%。像智能眼镜这种东西，销量更是翻了2.5倍。再看服务消费，大家出去玩的多了，国内游订单涨了4.5%，租车出门的单子也多了26%。中金公司那边也说了，今年春节消费景气度确实是提上来了。 商务部联合9个部门搞了个“乐购新春”活动，专门给老百姓准备了以旧换新、有奖发票和金融支持这三大礼包。数据显示，到了2月22日，“以旧换新”活动一共惠及了3053.2万人，带来了2045.4亿元的销售额。像浙江、山东这些地方，“有奖发票”玩得挺火。浙江那边假期参与的人超过400万，发出去的奖金有5400多万，带动了15亿元的消费；山东济南、青岛还有烟台三市有32.7万人参加了活动，提交的发票有138.1万张，涉及的消费金额差不多有5.2亿；泉州那边发的中奖红包也快到了1千万，直接拉动消费超过了1.5亿元。 在政策的带动下，好几个重点城市的春节消费算是开了个好头。北京重点监测的企业卖了84.5亿的货，实体商业比去年同期涨了12.4%，60个重点商圈客流量超过了5100万。江苏那边餐饮收入突破了183亿，同比增长了11.9%；广州接待了2010万人次游客，文旅消费总额是201亿元，分别涨了9.3%和11.6%。 除了总量变大，今年消费结构也变了。智能眼镜卖得特别火，增长了47.3%。扫地机器人、投屏电视这些家电也跟着火了一把。国家税务总局的数据显示，这方面的收入同比涨了19%。机动车充电销售收入更是涨得厉害，达到了163.9%。中信证券分析说，科技成果越来越多地走进了消费领域，2026年机器人集中亮相标志着消费场景正在从“展示型”转向“体验型”。 宠物消费这块也不赖。网商银行的数据显示宠物店营业额同比涨了61.6%。不过电影市场有点冷了。国家电影局的数据显示截至2月24日9点春节档票房57.52亿，观影人次1.20亿。《飞驰人生3》是票房冠军拿到了29.27亿。猫眼研究院说总票房同比掉了39.5%，跌到了8年来的最低点。 浙商证券之前预测要对标2024年的80亿水平显然没达预期。他们觉得主要是没出现爆款电影、题材太窄、口碑传播慢还有短视频分走了大家的时间。不过整体来看大家对消费还是有信心的。靠着政策发力和创新玩法2026年春节算是回暖了一部分。这次春节消费市场的好变化不仅给一季度经济开了个好头也为全年扩大内需腾出了空间。