问题——宠物用品消费结构“稳中有变”，犬猫两端呈现不同节奏 从调研数据看，犬主人购买仍以高频、基础品类为主：宠物窝垫和宠物玩具依旧是核心选择，占比分别为75.9%和71.1%，但较上一年均有所回落。此外，宠物服饰、消毒除味产品、犬厕所、智能用品等渗透率上升，说明犬类用品消费正从“必需型”向“场景型、功能型”延展。 相较之下，猫用品渗透率整体走高。猫抓板、食盆水具、窝垫、厕所、消毒除味、洗护用品、服饰、智能用品及有关家电等品类均有不同程度增长，其中服饰提升最明显，上升13.5个百分点；宠物玩具、笼舍背包等部分品类则出现小幅回调。 原因——精细化养宠、居家环境诉求与产品迭代共同驱动 一是养宠观念从“养活”转向“养好”。消费者对清洁、气味控制、日常护理的要求更高，带动消毒除味和洗护类产品持续增长，也支撑了犬厕、猫砂等“居家管理型”品类的稳定需求。 二是供给端升级推动结构变化。智能用品渗透率上行，说明自动喂食、饮水、监测等产品在体验与价格上逐步具备普及条件。 三是社交与审美因素带动服饰升温。猫主人对服饰偏好明显增强，既与“陪伴型、室内型”养猫场景相关，也与线上内容传播、社交平台种草效应叠加有关。 四是消费更趋理性，部分传统品类增长承压。犬主人在窝垫、玩具上的渗透率回落，反映出消费者在存量用品替换周期和耐用品复购频率上更谨慎，市场由“规模扩张”转向“结构优化”。 影响——分层化需求凸显，品牌竞争从单品走向系统解决方案 从城市线级看，犬用品渗透率呈现“一线偏低、二三线更高”的特征。一线城市犬主人总体用品渗透率相对偏低，可能与居住空间限制、消费更克制以及洗护、寄养、遛狗等替代性服务更丰富有关。二线城市犬主人对宠物服饰偏好更强，渗透率达65.3%，显示“生活方式型消费”更活跃。三线及以下城市犬主人对浴液香波/护毛素的渗透率更高，达到67.4%，体现出以家庭自助护理为主的养护习惯。 在年龄结构上，年轻群体对玩具、服饰更敏感。90后犬主人玩具和服饰上的渗透率分别为72.8%和65.0%，对“互动陪伴”和“形象表达”的需求更突出。00后犬主人整体用品渗透率相对偏低，可能与养宠时间较短、预算约束以及用品决策尚在形成有关。相比之下，80后及更年长群体更注重清洁护理与外出安全：80后和更早年龄段在洗护用品渗透率上更高，其中更早年龄段在项圈牵引渗透率达到68.9%，体现出对安全可控、实用耐用的偏好。 猫用品上，城市差异同样明显。一线城市猫主人对猫抓板关注度高，但占比相对低于其他线级，为75.4%；二线城市对猫抓板偏好更突出，达82.7%。三线及以下城市猫用品偏好更分散，猫砂、宠物玩具、食盆水具、窝垫等渗透率均80%以上，呈现多品类“均衡配置”的消费特征。整体来看，猫用品呈现“多点增长”的格局，清洁除味、家居适配和外观服饰等方向的潜力更大。 对策——以标准化、场景化与分层供给应对市场新变化 业内人士认为，面对需求分化与理性消费并行的趋势，企业可从三上发力：其一，强化产品安全与质量标准，尤其是洗护、除味、消毒类产品，成分透明、适用范围与宠物敏感性提示诸上完善信息披露，提升信任与复购。其二，围绕“居家管理—清洁护理—互动陪伴—外出安全”打造场景化套装与解决方案，降低消费者选购成本，推动竞争从单品转向体系化服务。其三，实施分层定价与分渠道运营：一线城市更看重品质、设计与便捷服务；二三线更关注性价比与实用耐用；年轻群体偏好趣味互动与颜值表达，中老年群体更重视功能可靠与使用简便。通过更精准的供给提升匹配度，有助于缓解同质化竞争。 前景——“情感消费”与“理性升级”并存，智能化与环境治理或成增长主线 从数据变化看，宠物用品市场下一阶段增量更可能来自结构性机会：一方面，智能用品价格继续下探、功能更稳定后有望持续扩大覆盖；另一上，消毒除味、清洁护理等与居家环境治理相关的品类将保持韧性。同时，犬端消费或继续从传统高频品类向功能型、品质型迁移；猫端则可能在服饰、美学家居与多品类配置上释放更强动能。随着消费者对科学养宠的认知提升，品牌的长期竞争力将更多取决于产品安全、体验细节、供应链稳定性与服务体系建设。
宠物用品消费的这些变化，反映的不仅是行业增长，也折射出生活方式与家庭结构的调整。从基础用品到智能化护理，从功能需求到个性表达，宠物在现代家庭中的角色正在被重新定义。此趋势要求企业更深入理解真实需求，在产品、安全与服务上持续迭代，才能在竞争中抓住机会、实现增长。对消费品行业而言，这也提示我们：消费升级往往不是一蹴而就，而是在长期演进中，通过更科学的供给与更精细的服务逐步完成。