2月21日日本经济新闻网站发布的消息指出，中国本土化妆品品牌正在中国市场占据显著地位。参考消息网在2月27日转载了这一报道，分析显示2025年前三季度中国化妆品市场总零售增长3.9%，全年销售额有望超过4500亿元。 按销售渠道划分，线上销售占据54.1%，超过了线下销售的45.9%。 本土品牌成为拉动市场的核心动力，从2025年前三季度的数据看，本土品牌的市场份额达到56.9%，零售额同比增长8.3%，是市场平均水平的两倍多。 这一快速发展导致包括日本品牌在内的外资企业面临严峻的竞争环境。Nint上海子公司总经理堀井良威提到，这一变化源于本土制造商策略的调整。疫情导致出口受阻，许多企业转型为了维系工厂运转而推出自有品牌产品。这些价格亲民、品质上乘的产品获得了消费者认可。 消费者的消费偏好也在转变。目前男性消费者占比达到35.7%，比2022年增加了20多个百分点。45岁以上的消费者数量也大幅增长。 同时，购买频率和金额出现变化，频繁小额购买趋势明显。每年消费低于1000元的人群占比扩大，被认为是“消费克制”与促销策略结合的结果。 与过去赴日游客热衷“爆买”相比，“理性消费”成为主流。消费者更加关注特定成分和功效，消费领域扩展到抗衰老和敏感肌护理等方面。中国的刘林对这一转变进行了编译报道。