近期，河北省石家庄市鹿泉区一家名为"中园石化"的加油站因涉嫌仿冒中国石化品牌被市场监管部门立案调查。该加油站在名称、招牌设计和英文缩写上均与中国石化高度相似——"中园石化"与"中国石化"仅一字之差，红底白字的招牌设计几乎一致，英文缩写"SNOPEC"也仅比中国石化的"SINOPEC"少一个字母。这种刻意模仿的行为导致不少车主误以为是正规加油站，直到加油后才发现上当。 类似案例近年来在全国多地频发。2021年，湖南桃江一次性查处8家"傍名牌"加油站，包括"中囩石化""申国石化"等；2023年，某"中国右化"加油站因完全复制中国石化装潢设计被处罚；2025年，山东枣庄一加油站因使用红底白字配色被责令整改并罚款2万元。这些案例表明，"山寨加油站"已形成固定套路，通过名称形近字、配色模仿、英文缩写微调等手段，利用知名品牌信任误导消费者。 法律层面，《反不正当竞争法》第六条明确规定，经营者不得使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等近似标识，导致消费者混淆。中国政法大学专家指出，即便仿冒者持有正规营业执照，只要存在主观故意并造成实际混淆，就构成不正当竞争，不能以"审批通过"为由免责。 然而，监管仍面临现实困难。首先，工商注册主要审核文字唯一性，对视觉相似性考量不足，导致部分高仿标识通过审批。其次，城郊、乡镇地区巡查难度大，仿冒者常采取"打游击"方式逃避监管。此外，消费者因单次损失较小、维权成本高，往往选择放弃投诉，深入助长了仿冒行为。 "傍名牌"行为不仅损害正规企业利益，更危害消费者权益。许多车主因误加质量不明的燃油，导致车辆故障甚至安全隐患。这种乱象还扰乱市场秩序，破坏行业诚信，长期将影响行业健康发展。 对此，正规企业已采取行动。2022年，中国石化在福建开展专项打假，清理线下侵权标识14起，纠正线上导航错标21起；江苏仪征市市场监管局联合中国石化查处3起假冒润滑油案件，并追查制假源头。但分散的打假行动难以根治乱象，"山寨加油站"违法成本低，往往整改后换个标识继续经营。 专家建议，治理"高仿"乱象需建立商标保护与监管协同机制。审批环节应增加"视觉相似度审核"，对近似标识严格把关；监管部门可借鉴有奖举报制度，畅通监督渠道，将高仿加油站纳入信用黑名单；企业与监管机构应建立信息共享平台，实现侵权线索快速处理。 随着消费者维权意识提升和监管技术升级，"傍名牌"乱象的治理有望取得进展。未来通过严格审批、加强巡查、提高违法成本等全链条发力，将有效压缩仿冒空间，推动行业规范发展。
市场秩序的基础是诚信，消费安全的前提是透明。治理"高仿"加油站既保护消费者权益，也维护公平竞争环境。只有把好审批关、织密监管网、强化信用惩戒，才能让"傍名牌"无处藏身，让合规企业公平竞争，让消费者加油时更放心、更明白。