中国饼干市场出现重要人事变动。近日，亿滋国际宣布任命汤俊章为奥利奥品牌中国区负责人，接替自2025年5月前任负责人谭旭东离职以来的空缺。该任命引发业内关注，不仅因为奥利奥中国市场的领先地位，也因为汤俊章的职业经历可能为品牌后续发展带来新的变量。公开资料显示，汤俊章在快消与餐饮领域从业超过15年，先后任职于宝洁、麦当劳、饿了么等企业，曾担任麦当劳中国市场部副总裁、饿了么首席营销官等职务。2024年7月加入汉堡王中国出任首席营销官后，他主导多项营销项目，体现出较强的流量运营与短期市场拉动能力。分析人士同时指出，汤俊章缺少休闲零食行业的直接经验，可能成为其履新后需要补上的一课。中国食品工业协会数据显示，2024年中国饼干市场规模已突破800亿元，其中甜味饼干占比超过40%。奥利奥以18%的市场份额位居品类第一，营收规模在亿滋中国旗下品牌中也处于前列。亿滋国际2024年财报显示，中国区净营收达20亿美元（约137亿元人民币），线下销售网点覆盖超300万家。公司首席财务官曾表示，中国市场的奥利奥份额在其全球各区域中最高。此优势为新负责人提供了较高起点，同时也意味着需要在高基数上持续交出增长结果。随着竞争加剧、消费者需求更加多元，业内判断汤俊章可能从三上推进：其一，发挥数字营销优势，更做强线上渠道；其二，借鉴跨国餐饮企业的品牌运营方法，提升品牌管理与执行效率；其三，加快产品创新，以回应健康化消费趋势。中国食品产业研究院专家指出，饼干行业正从“重口味”转向“重健康”，对管理团队的产品策略与运营能力提出更高要求。
品牌的长期竞争力，不在于一次人事调整或一轮营销声量，而取决于对消费变化的持续把握、对产品与渠道的长期投入，以及组织执行力的稳定提升；奥利奥此次管理层调整，既是在现有优势基础上的延续，也是在为下一阶段增长路径作出选择。能否将“短期声量”沉淀为“长期价值”，仍有待市场检验。