2月1日，爱玛和周六福在成都联合搞了个大事儿，打造了一条“金玛大道”。这活动把潮流出行跟黄金福运结合到了一起，现场专门定制了黄金小马手绳搭配爱玛电动车，让大家能过把瘾。在张兴朝和李嘉诚这两位大佬的操作下，爱玛这次的CNY营销堪称教科书级的典范。 大家都在忙着搞团圆促销的时候，爱玛偏偏反其道而行之，搞了一套线上脑洞大开、线下实体狂欢的组合拳。这其实就是爱玛品牌年轻化战略的落地，也是对行业春节营销的一次系统升级。 电影《银河系卖马指南》里，爱玛把“爱就马上行动”的口号转换成了“马年骑爱玛，为热爱加码”。这种做法把抽象的爱具体化成了年轻人在乎的“热爱”，不管是生活、潮流还是个性表达。他们用年轻人喜欢的抽象脑洞和幽默段子，输出了不少意料之外的梗，成了品牌和年轻人之间的暗号。 再看这场营销的深层逻辑，爱玛展现出了很强的符号重构能力。春节、马年、电动车这些老元素，放在“银河系卖马”这个角度下，立马变得新颖有趣、传播力超强。通过这种解构，爱玛成功把品牌内核重新建构成了年轻化的样子。 产品和用户之间的共鸣也做得特别好。在《银河系卖马指南》里，爱玛Q5、爱玛墩墩这些车直接成了推动剧情的关键道具。尤其是那个萌萌的爱玛墩墩，被外星人当成地球出行的理想载具来推销。这种“产品即内容”的方式不仅把卖点变成了情感记忆和笑点，还让产品和趣味、潮流、科幻这些标签深度绑定了。 从用户角度看，这次营销精准洞察了年轻人的需求。和张兴朝合作本身就自带话题性，而那部脑洞大开的电影特别容易激发大家的二次创作和分享热情。爱玛就是通过提供创意弹药让用户自己去玩梗、分享。 这次战役完成了一次从抽象热爱到具体狂欢的全过程展示。它告诉我们：真正的年轻化就是用Z世代的语言来对话，用跨界思维去造场景。可以说，爱玛探索出来的这条路不仅是品牌焕新，更是给整个行业树立了一个如何跟年轻人真诚对话的鲜活样板。