一、现象：春晚白酒品牌数量持续减少 2026年春晚结束后，白酒品牌在此重要平台的曝光规模较往年明显缩减。今年仅有五粮液、洋河股份、古井贡酒和郎酒四家头部酒企以合作伙伴身份亮相央视春晚。劲酒、西凤酒、毛铺草本酒通过口播和节目植入方式获得少量曝光，茅台电商平台也在小品中短暂出现。 这一变化与2024年形成鲜明对比。当时共有九家酒企参与春晚，创下历史新高。2025年减少至七家后，2026年又继续缩减超过50%。作为持续三十多年的重要营销平台，春晚白酒品牌数量的持续下降引发行业关注。 二、原因：多重因素促使营销策略调整 业内人士分析，这一现象反映了行业面临的深层调整。 短期来看，白酒行业正面临库存压力大、价格倒挂、销售疲软等问题。在营收增长放缓的情况下，企业普遍缩减营销预算，央视春晚这类投入大、回报周期长的平台首当其冲。 从长期趋势分析，白酒行业营销模式正在转型。过去依赖大规模广告投放的策略，正逐步转向渠道建设和消费者培育。分析师蔡学飞指出，这说明了酒企营销更加务实，更注重直接带动销售的效果。 评论员肖竹青认为，这是行业调整期的重要信号，表明企业更注重营销投入的性价比。 三、影响：行业分化加剧 此次调整加速了行业资源的分化。 头部品牌继续深耕春晚平台：五粮液连续四年独家互动合作，洋河第七年负责报时，古井贡酒第十一年特约赞助，这些长期合作巩固了其品牌优势。 部分区域品牌转向地方卫视：山西汾酒冠名北京卫视春晚，劲酒选择湖北卫视，舍得赞助四川卫视活动。这种调整帮助区域品牌以更低成本强化本地市场。 此外，中小酒企面临更大压力。市场份额向头部集中，加上库存和需求问题，行业整合速度加快。 四、前景：营销分层将更明显 业内人士预计，未来白酒营销将呈现更明显的分层趋势。 全国性品牌与区域品牌在资源投入上的差距可能进一步拉大。蔡学飞表示，不同规模企业将在适合自身的平台寻求最优资源配置。 肖竹青预测，2026年行业仍将持续调整，市场集中度提升，企业营销将更加理性和克制。
从"多家参与"到"精选头部"，春晚白酒品牌的变化反映了行业回归商业本质的趋势。在市场调整期，企业更需要注重品牌、渠道和消费者关系的长期建设。未来，能够建立可持续价值体系的企业，更有可能在竞争中占据优势。