以冰雪为媒、以运动为引，黑龙江省五大连池市山口湖近日迎来一场兼具挑战性与参与感的冬日户外活动。
2026年五大连池市山口湖冰雪穿越之旅在严寒条件下开赛，参与者沿既定线路完成5公里行程，在冰雪景观中体验行走、拍摄、互动等多元内容，成为当地冬季文旅产品供给的一次集中展示。
问题：冬季文旅如何从“看风景”转向“进场景、强体验” 东北寒地冰雪资源禀赋突出，但冬季旅游长期面临同质化竞争、游客停留时间短、消费转化链条不够长等共性挑战。
如何把“冷资源”转化为“热产品”，把观光型需求转化为体验型、参与型消费，是不少冰雪目的地需要回答的现实课题。
此次穿越打卡活动以“可参与、可传播、可消费”的设计思路，尝试在“运动+旅游+社交分享”之间建立连接，为冬季文旅产品升级提供了样本。
原因：资源优势叠加需求回暖，推动“运动场景化”加速落地 一方面，山口湖等冰雪景观具备天然吸引力。
雾凇长廊、雪原湖面等北国风貌，为冬季户外活动提供了具有辨识度的场景基础。
另一方面，群众性冰雪运动持续升温，越来越多游客不满足于“到此一游”，更愿意用徒步、越野、穿越等方式参与其中，在完成挑战的同时获得社交与情绪价值。
主办方将“山、口、湖、穿、越”5个主题点位嵌入线路，通过集章机制强化目标感与趣味性，再叠加终点兑换的纪念品激励，使活动既有赛事元素，又保持大众活动的亲和度，降低了参与门槛。
影响：带动人气与口碑，延伸地方特色产品消费链条 从现场表现看，在零下31℃的低温环境里，参与者仍能保持较高热情，说明寒地户外活动具备稳定的客群基础。
活动的传播方式也更贴近当下文旅消费特征：参与者在打卡点完成任务并进行社交平台分享，形成自传播，助推目的地曝光与话题热度。
值得关注的是，纪念品包将文创产品与特色农产品进行组合，包括地方文创、特色矿泉大米、寒地玫瑰等，实现“体验结束—消费发生—品牌记忆延续”的闭环，有利于将活动流量进一步转化为产品销量与品牌认知，增强当地冰雪经济的综合收益。
对策：以安全与品质为底线，推动活动常态化、产品体系化 冰雪活动“热起来”更要“稳得住”。
在极寒环境下举办户外活动，安全保障与服务细节尤为关键。
下一步可在完善路线标识、补给点设置、医疗救援与应急预案等方面进一步精细化，确保大众参与的可控性和舒适度。
同时，应将一次性活动向系列化产品拓展：围绕不同人群设置多梯度线路与难度等级，形成“亲子体验线”“大众健步线”“进阶挑战线”等产品矩阵；在时间安排上，结合周末与节假日打造固定档期，增强游客可预期性与复购率；在内容层面，进一步挖掘五大连池火山地貌、矿泉资源等地域特色，将科普导览、民俗体验与冰雪运动结合，提升“有看点、有玩法、有故事”的综合吸引力。
前景：文旅融合深化，寒地冰雪运动有望成为城市品牌新名片 随着冰雪运动大众化趋势延续，地方以赛事活动为牵引、以景区为载体、以特色产品为支撑的融合路径将更具发展空间。
类似穿越打卡活动若能持续优化体验、强化品牌表达、完善服务配套，有望从单点“出圈”走向持续“出彩”，带动住宿、餐饮、交通、零售等多业态协同增长。
对五大连池而言，将自然资源优势转化为可持续的冰雪产品供给体系，既能提升冬季旅游承载力，也有助于塑造“运动之城、活力之城”的城市形象，推动冰雪经济从季节性热度走向稳定性增长。
五大连池市山口湖冰雪穿越之旅的成功启动，充分说明了创新理念在冬季旅游开发中的重要作用。
将传统的户外运动与现代的打卡文化、文创消费相融合，既满足了当代游客的多元需求，也为当地经济发展开拓了新的增长空间。
随着冰雪运动热度的持续攀升和文旅融合的深入推进，类似的创意活动必将成为北方地区冬季经济发展的重要引擎，为构建全季全域旅游格局做出更大贡献。