马伊琍和刘德华合作拍了一支伊利马年的广告片。把演员换成马德华还不够，或者找海明威去卖他自己写的书，华晨宇去卖华晨宝马的车，马德华来给刘德华打call，文章甚至可以帮出版社推荐图书。只要调子带点喜感，这些都能成事儿。只要脑子里有个谐音的点子，不停地念叨就行。不管是舞狮的大叔，还是爱管闲事的大妈、蹦蹦跳跳的孩子、倚老卖老的大爷，还是那个大明星本人，都把这话给说了出来。海鸣威手里那套玩法也可以用来卖书。这种玩法既传播省力又省钱效果还好，根本不用非得去讲究什么高级。大家都说谐音广告不行，但用的地方还是特别广。有了熟悉的词语和名字做铺垫，传播起来轻松多了。你要是一直看着杨幂在那里溜溜梅（没事儿吧），自己心里也觉得累。要是换成不同人讲不同的话凑在一起反而成了一首好听的歌。最早认识马伊琍可能比看她在《奋斗》里还要早。她那短发、微笑还有小虎牙的样子干净利落又温暖。等到马年才想到找她拍牛奶广告确实有点晚了。长得好看的人配温情的片子才是正道。幸好伊利先下手为强了。要是当时蒙牛先找了她拍广告，“伊琍爱喝蒙牛”这事儿就真成了。品牌能听进消费者的意见这就叫“听劝了”。只有坚持从消费者出发再回到消费者身边去，才能把事儿做好。这样的品牌才有亲和力。反观那些站在消费者对立面儿的牌子就应该被踢出圈子去。回头再看马伊琍和伊利那支广告，“从群众中来又到群众中去”这路子走得对。出个上联让大家写下联其实是在尊重消费者的才智。一个网友写的顺口溜还挺有意思：你喝奶我听劝/马伊琍真好看/真好看才听劝/听了劝写对联/写对联贴门边儿/贴门边儿天天见/天天见真喜欢/真喜欢笑开颜/笑开颜喝口奶吧/这事儿也就闭环儿了。