随着农历甲午马年越来越近，南京市鼓楼区一商业综合体在社交平台上晒出的一系列创意地贴吸引了众人眼球，尤其是那句“您踏马来了”，因为跟不文明用语的读音特别接近，在网上掀起了不小的争议。有的网友觉得这种谐音梗太土太粗俗，容易让人误解；也有人觉得这很轻松有趣，符合年轻人的口味。得知舆论反应后，商场赶紧撤掉了电梯口那块有问题的牌子。经调查发现，江苏省内还有其他同名商业体也用过类似的谐音标语，比如某市的电子屏滚动播放过“马年我踏马来了”，另一商场也曾用“2026我踏马来啦”，不过现在这两家的标语都没了。不同商家对这类问题的处理办法各不相同，这也体现出大家对宣传审核标准和舆情响应的想法不一样。 语言学专家指出，汉语里用谐音来增添乐趣是很常见的事，但在公共场所搞宣传就得注意点，不能只顾着创意而不顾及规矩。特别是那种人流很多的地方，贴出来的标语既代表着企业形象，也在无形中塑造着社会的语言环境。现在的商家为了追求流量，特别喜欢用网络上流行的年轻化表达法，但这并不意味着可以随心所欲。怎么在创新和守规矩之间找个平衡点，这是个很棘手的问题。这次事件中那家商场主动把牌子撤掉的行为，说明他们还是挺重视公众的意见的。 这次风波也让人看到了传统文化和现代商业之间的一些矛盾。想要既保留吉祥的寓意又让大家觉得好看，创作者就得好好琢磨琢磨其中的门道。商家要是只顾着要热度就去搞些容易让人产生误会的东西，那可不行。必须要建立一套更严格的内容审核机制，对那些可能有多重解释的方案要先评估一下社会影响再发布出去。虽然鼓励大家多做些有新意的尝试挺好的，但这些创意必须是建立在尊重语言规则、符合大家共同认可的价值观基础上的。 这次“谐音梗”引发的争议给了大家一个很好的提醒：在追求传播效果的同时，企业一定要谨慎一点。只有守住了文化底线，让创意真正成为连接过去和现在的纽带而不是吵架的导火索，这才是真正负责任的表现。这不仅是对社会负责的行为，也是商业能持续健康发展所必须坚持的原则。