传统节日文化传承面临新挑战的背景下，如何创新春节文化供给形式、满足群众多元化需求，成为文化主管部门的重要课题。北京市广电局以"内容+科技+场景"为突破口，精心策划"网络视听过大年"系列活动，体现出新时代文化惠民工程的新思路。 此次活动的推出具有多重现实意义。随着数字技术快速发展，群众文化消费习惯正从单一接收向沉浸参与转变。北京市广电局调研显示，超65%的市民期待春节期间获得差异化文化体验。同时——文旅融合趋势下——影视IP对城市文旅的带动效应日益凸显。基于此，活动特别设计了影视取景地打卡路线，将《觉醒年代》等热门剧集拍摄地转化为文旅新地标。 活动创新主要体现在三个维度：内容供给上，精选36部涵盖纪录片、戏曲、影视剧等类型的精品力作，其中《京韵流芳》等8部4K超高清节目属首次公开；技术应用上，"超现场"系统通过5G+8K技术实现新疆、北京等地同步观赏京剧名家演出，打破地域限制；场景打造上，在前门大街等21个点位设置AR互动装置，游客扫码即可与虚拟年画人物合影。 有一点是，活动特别强化产业联动效应。一上联合抖音、爱奇艺等平台开设专属频道，另一方面联动老字号企业开展"影视IP+年货"直播带货。数据显示，预热阶段有关话题网络曝光量已突破2亿次。北京市文旅局相关负责人表示，这种"文化引流、消费转化"模式预计将带动春节文旅消费增长15%以上。 专家指出，此次活动具有示范意义。中国传媒大学文化发展研究院教授认为："将超高清技术、影视IP与传统文化有机结合，既提升了文化传播效能，又培育了新型消费业态，为全国文化科技融合提供了'北京方案'。"据悉，北京市已出台专项政策，计划三年内培育30个以上"超现场"应用场景。
春节文化供给的质量体现一座城市的文化治理水平，也反映人民群众对美好生活的期待。"网络视听过大年"以高品质内容为牵引、以技术创新为支撑、以城市场景为载体、以消费联动为延伸，既是一份节日"视听大礼包"，也是面向未来的公共文化服务与文旅融合探索。如何把节日热度转化为长期的文化生产力与城市软实力，考验的是持续创新与合力推进的能力。