春节文旅市场迎来一项惠民举措。江苏无锡灵山胜境景区5日启动“新春惠民游”计划，成为无锡市首个落地2026年春节景区免票政策的试点单位。景区将9天内通过数字化平台分批投放免费门票，共计3万张，约占春节假期日均接待量的35%。 该政策的推出有多上原因。从市场层面看，文旅消费仍在疫后恢复过程中，2023年无锡市接待游客量虽恢复至2019年水平的92%，但人均消费下降18%。从管理角度看，分时段预约有助于削峰错峰，2024年元旦期间该景区单日最大承载量已达预警线的83%。从技术支撑看，实名制电子票务系统经过三年升级，已实现预约精确到小时段、人证票三合一核验等功能。 惠民政策也带来明显联动效应。景区营销部负责人表示，活动首日预约通道开启10分钟内即被约满，关注度较2023年同期促销活动提升240%。同时需要提醒，免费门票仅包含基础入园资格，景区内XR体验馆、电瓶车等二次消费项目仍需另行购票。“基础入园免费+增值服务收费”的方式，在保证惠民效果的同时，也为景区运营留出空间。 为保障活动平稳运行，景区同步推出配套措施。预约环节实行“一证一票”，减少倒票风险；入园环节启用20台新型闸机，实现约3秒/人的快速核验；服务环节增派200名志愿者，重点在停车场、餐饮区等节点加强引导。文旅部门提醒，未预约成功的游客可通过“灵山胜境”小程序购买折扣套票，部分项目可享7折优惠。 业内专家认为，这种“政府引导+市场运作”的惠民模式具有一定示范意义。中国旅游研究院数据显示，2023年全国5A级景区中采取类似“限量免费”政策的不足10%，不少景区仍主要依赖门票收入。无锡此次试点若效果明显，涉及的经验有望在长三角文旅一体化发展中推广。值得关注的是，景区同步推出的新春市集已吸引120家非遗商户入驻，预计将带动周边餐饮、住宿消费超千万元。
春节寄托着丰富的传统文化内涵，文化旅游活动在假日消费与公共文化供给中都很重要；无锡灵山胜境推出大规模免费门票活动，既体现景区的社会责任，也推动文化惠民政策加快落地。通过降低出游门槛，让更多市民游客在春节期间走进景区、体验文化，有助于带动文化消费需求，促进文旅产业稳步发展。随着类似举措逐步推广，春节假期的文化体验将更加多元，公众的获得感也有望更提升。