问题——流量竞争激烈的网络传播环境中，如何把体育赛事的热度转化为可持续的公共价值，如何在“看热闹”之外塑造“讲文明、重规则、懂尊重”的观赛氛围，是体育内容生产与传播面临的共同课题；一些赛事传播中仍存在情绪化表达、对立化叙事等倾向，容易放大冲突，削弱体育精神的社会感召力。 原因——《江苏超会玩》的获评，体现出主流媒体在内容价值与传播方式上的同步创新。一上，节目将“赛场文明”作为赛事报道的主线，把文明观赛、尊重对手、维护秩序等理念落到具体场景中，通过球员拼搏、球迷互动以及“场上是对手、场下是朋友”等细节呈现，让价值表达更具体、更可感。另一方面，节目依托电视端与移动端协同发力，采用“融屏互动+网络化表达”的方式，把受众从单向收看带入参与式传播，提升内容触达与讨论热度。尤其是对赛后更衣室整洁等细节的呈现，以“小切口”带出“大主题”，让文明风尚更具象、更易传播。 影响——此次入选“2025中国正能量十佳网络精品”，既是对节目内容质量与原创能力的认可，也体现出正能量精品的评价取向：有温度、重事实、能共情、可传播。节目播出期间形成多平台、多场景的传播链条，收视与网络热度叠加，更扩大城市足球联赛的社会覆盖面，推动“赛事热”向“文化热”“文明热”延伸。同时，多家主流媒体与行业平台的关注转发，提升了优质内容的公信力与示范效应，为体育类节目从“竞赛叙事”走向“社会叙事”提供了可参考的路径。 对策——从经验看，打造兼具影响力与引导力的体育网络精品，需要三上持续发力：其一，抓住价值主线，把体育精神与社会文明的表达嵌入赛事全流程，以真实人物和真实场景增强说服力，避免口号化。其二，提升融合传播的组织能力，围绕重点比赛、关键节点、热点人物，提供短片、话题、互动产品的矩阵化内容，形成“内容供给—用户参与—二次传播”的闭环。其三，强化规范意识与底线思维，在互动、弹幕等参与机制中完善管理与引导，提升参与感的同时守住文明表达与理性讨论的边界。 前景——随着2026年江苏省城市足球联赛将于4月11日开赛，作为指定赛事转播机构的江苏广电总台将对既有融屏模式进行升级。可以预期，新赛季在“一屏观多赛”等基础能力之外，互动体验、数据呈现、场景化内容供给仍有较大拓展空间。更重要的是，若能持续将“文明观赛、尊重对手、城市友好”作为长期叙事，把赛事传播与城市形象、全民健身、社会治理等积极元素更紧密连接，城市足球联赛及其内容产品有望在更广范围内形成稳定的公共文化影响力。
从一档地方体育综艺到国家级网络精品，《江苏超会玩》的实践表明，主流价值的传播需要与时俱进的表达方式。在建设体育强国的背景下，如何持续创新正能量内容表达，平衡娱乐性与思想性，仍是媒体融合发展的重要课题。该案例为行业提供了“破圈不破格，出新更走心”的参考经验。