随着春节临近，城乡居民对绿色优质农产品的消费需求持续攀升。
在1月6日的国务院新闻办发布会上，农业农村部市场与信息化司司长雷刘功介绍，当前我国绿色农产品认证数量已形成规模优势，但消费潜力释放仍面临产销衔接、品牌溢价等挑战。
这一问题的背后，既是消费升级背景下民众对健康生活方式的追求，也反映出农业供给侧结构性改革的深化需求。
数据显示，截至2025年底，全国“三品一标”认证农产品总数将突破8.8万个，绿色食品原料标准化生产基地达2.05亿亩。
这一成果得益于近年来的政策聚焦。
农业农村部通过搭建产销对接平台、实施品牌培育计划，推动1400余个区域公用品牌和4300余个企业及产品品牌纳入培育目录，初步构建起覆盖生产、认证、营销的全链条体系。
为应对春节消费高峰，多部门打出政策组合拳。
商务部等9部门联合印发的《通知》提出20项具体措施，包括推广绿色家电、促进汽车消费升级、完善废旧物资回收网络等。
农业农村部同步启动“品特产、寻年味”专项活动，通过发布年货目录、组织消费帮扶等“五个一批”行动，打通优质农产品从田间到餐桌的最后一公里。
专家分析指出，绿色消费既是经济高质量发展的内在要求，也是乡村振兴的重要抓手。
通过品牌赋能，陕西洛川苹果、五常大米等地理标志产品已实现溢价30%以上，带动农民增收效果显著。
下一步，农业农村部将强化科技赋能，推动绿色农业与数字技术深度融合，预计到2025年优质农产品电商销售占比将提升至25%。
绿色消费的核心不在于一时的节日热度，而在于以更高标准推动供给体系升级，以更完善制度保障消费信心。
让“土特产”成为更有品质、更有信誉、更可持续的新年味，需要政府、企业与社会多方协同：既要把好质量关、标准关，也要打通产销链、服务链。
随着政策合力持续显现，绿色优质农产品有望在更广范围、更长周期内走进千家万户，成为高质量发展的具体注脚。