随着寒假旅游旺季到来，传统冰雪旅游目的地开始感受到客源分流带来的压力；记者调研发现，华北地区部分景区正以差异化路径应对同质化竞争。其中，济南九如山景区凭借“自然景观+沉浸体验”的产品组合，成为市场中的亮点。 此变化的背后，是消费需求升级与供给创新的共同作用。近年来，短途游、微度假逐渐成为家庭出游的常见选择，寒假期间亲子客群更偏好省时省力的“轻量化”出行。九如山景区捕捉到这一趋势，依托峡谷地貌形成的冰瀑资源，将自然景观转化为可参与、可互动的冬季体验产品。 景区运营数据显示，今冬推出的“冰瀑奇观+暖屋体验”组合产品预订量同比增长210%，带动周边餐饮、住宿等综合消费提升37%。通过把“冷资源”与“热体验”结合，景区不仅延长了游客停留时间——也拓展了二次消费场景——人均消费达到380元。 在具体实施层面，景区采取多维度策略：一是打造覆盖全年龄段的游玩体系，无动力滑冰车、亲子滑雪圈等项目门槛较低，适配不同年龄游客；二是增加文化体验内容，推出冰上舞狮等民俗表演，增强节日氛围；三是延伸体验链条，设置20余个手作工坊，将“到此一游”转化为更深入的停留与参与。 业内专家认为，这一做法为北方冬季旅游提供了可借鉴的样本。中国旅游研究院最新报告显示，2023-2024雪季预计将带动1200亿元消费规模，九如山这类区域特色项目正成为新的增长点。随着冰雪设施完善和服务质量提升，更多“家门口”的冰雪目的地有望更释放消费潜力。
冰雪季的吸引力，不只在“远方的雪”，也可以在“身边的冬”。当更多近郊目的地以更贴近家庭出游需求的产品供给，兼顾安全、舒适与体验感，冬季旅游才能从一时热度走向持续活力。让游客在冰瀑之间领略自然之美，在暖屋围炉中感受相聚之暖，正是冰雪经济持续升温的内在动力。