新春时节，如何延续年俗的同时丰富群众文化供给、带动文旅市场升温，是不少城市面临的共同课题；蓬莱区以千人秧歌展演为牵引，将传统民俗活动搬到城市文化地标前集中呈现，用更具参与感、更耐看的公共文化产品回应群众对“有年味、有看点、有新意”的节日期待。 从现场看，这场在蓬莱阁振扬门前举行的展演以鼓点为号、以队伍为阵，来自11个镇街的1800余名表演者集中呈现威风锣鼓、舞龙舞狮等经典节目。彩扇翻飞、彩绸舞动，旱船毛驴、丑角小嫚、媒婆等角色穿插其间，节庆叙事鲜明、地方辨识度突出。此外，少年队伍与现代舞蹈等节目同步加入，“小小戚家军”等表演以更贴近年轻群体的方式登场，呈现传统与现代同台交融的场景。镇街特色花车依次巡游，把节庆祝福变成流动风景线，也深入拉长了观赏动线、扩大了传播范围。 探究其背后原因，一上，传统民俗春节等重要节点自带凝聚力。胶东民俗底蕴深厚，秧歌、锣鼓、龙狮等表演长期承担祈福纳祥、团圆共庆的社会功能。将其集中化、规模化呈现，既能抬升节日氛围，也能强化社区与乡土文化认同。另一上，文旅市场进入更看重内容与体验的阶段，游客不再满足于“到此一游”，更在意能否获得有温度、有文化的体验。以蓬莱阁等知名景区为舞台，叠加大体量群众性表演，有利于打造“可看、可拍、可传播”的节庆IP，推动文旅热度从“景点”延伸到“场景”，从“流量”转化为“留量”。同时，融入少年力量与新潮表达，也体现出当地在传承与创新之间的拿捏：守住传统精神内核，用更易被接受的方式扩大覆盖面，让民俗“活起来、潮起来”。 其影响不止于热闹和观赏，更体现在对城市形象、社会参与和消费活力的带动。对市民而言，大规模展演进入公共空间，为节日期间提供了更充足的文化供给，提升获得感与归属感；对游客而言，集中化民俗演出增强了旅行体验的独特性，有助于形成口碑传播，带动住宿、餐饮、交通、文创等涉及的消费；对基层文化治理而言，镇街联动组织、群众广泛参与，有利于提升基层公共文化服务的组织能力，推动文化资源下沉共享，增强地方文化自信。 在对策层面，推动民俗活动长期释放效益，需要从“办得热闹”转向“办得更稳、更精、更可持续”。其一，内容品质与安全保障并重，优化动线与人流管理，完善应急和医疗保障，把大型活动组织做细做实。其二，推进民俗项目系统梳理与传承保护，建立表演队伍常态化培训机制，鼓励老艺人带徒、学校社团参与，形成更完整的传承链条。其三，围绕节庆活动开发更有文化含量的文创产品与体验项目，提升“看一场”向“带一份、住一晚、再来一次”的转化效率。其四，统一传播方式与城市叙事，避免同质化堆砌，以更清晰的主题与故事线讲好“蓬莱年味”的地域特色。 从前景判断看，节日经济与文旅融合的潜力仍将持续释放。蓬莱区已公布后续活动安排：正月十三，新港街道刘家旺、北沟镇烽台胜境将举办渔灯节并再现祭海仪式；元宵节期间，蓬莱阁庙会将推出系列民俗节目。若能形成“节前预热—节中高潮—节后延续”的活动节奏，并在内容供给、服务保障、市场运营之间形成合力，有望把“短期热度”沉淀为“长期品牌”，让传统民俗成为推动城市文旅高质量发展的重要支点。
蓬莱新春民俗展演的实践表明，传统文化在新时代依然充满生命力。通过更新表达方式、拓宽参与渠道、做深文旅融合，传统民俗不仅能焕发新光彩，也能转化为促进区域发展的文化支撑。这为各地推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供了参考。