文化与旅游融合已成为拉动地方经济的重要力量。但传统文旅推广往往形式单一、表达陈旧，难以吸引年轻消费者。同时，Z世代已成为直播和短视频平台的主要用户，他们不再满足于单纯获取信息，而是渴望找到价值共鸣和沉浸式体验。这种矛盾为直播平台创新文旅推广模式打开了机遇之门。
文旅融合的关键不在"热闹一时"，而在"长期可持续"。以直播为代表的新传播方式，正在把分散的文化资源转化为可触达、可参与、可传播的公共内容产品。只有坚持内容真实、表达有度、协同有序，持续把文化价值讲清楚、把体验路径设计好，才能让"看见中国之美"从屏幕走向生活，让文旅融合在守正创新中不断形成新动能。