菲仕兰把2024年在西藏林芝的行动定为发布皇家美素佳儿莼悦系列，目的就是给在中国的业务打造一条新增长曲线。4月15日，他们把这款凝聚了百年积累的匠心产品推给了大家。这个系列的核心是“私藏1%的珍奢有机”，菲仕兰想用全链路的有机溯源加上突破性的营养配方，为宝宝建起一道纯净的营养防线。发布会现场不光有张展红、杨国超、薛洁、侯鹏这些中国高层，还有全球市场总监Van Tran、研发总监Geja de Vries、奶农代表Siebe van de Crommert以及韩庚一起助阵。 张展红在会上说，莼悦系列补齐了皇家美素佳儿的产品阵列，菲仕兰这次在婴幼儿奶粉市场上布下了免疫力、肠道健康和高端有机这几个棋子。除了旺玥在儿童奶粉赛道表现强劲，公司还打算给中国的妈妈们带来更好的产品和服务。 有机奶粉之所以稀缺，是因为认证体系对每个环节都管得很严。菲仕兰的皇家有机牧场经过了30年的自然净化才拿到认证，每头奶牛平均能享用5000平方米的空间，每天还要放牧6个小时。这里的百万级生物群落和谐共生，形成了独特的营养场域。 为了做出这种自然与科技共生的高端有机奶，菲仕兰直取了皇家牧场第一层的精华，还搭配了IMMU COMBOTM这种珍稀营养配方。里面的5重HMO和GOS能保护宝宝的肚子里环境；活性OPN能帮助宝宝建立坚固的屏障；天然的乳源OPO结构脂能促进钙和脂肪酸吸收；优量的DHA、AA和有机乳磷脂能协同促进眼脑发育。 上海市第一妇婴保健院的段涛教授指出，长时间净化和高含量的免疫营养能给宝宝成长关键期提供充足支持。薛洁也表示，莼悦系列是基于对中国妈妈需求的洞察而来。父母现在不光要基础营养，更看重纯净、品质和功能。真正的高端有机不仅是个认证标签，还得有可量化的珍稀奶源、保留的活性成分和可追溯的纯净认证才行。 尼尔森IQ的数据显示，截至2024年12月，美素佳儿在母婴店、商超和传统电商渠道的市场占有率排第三，国际品牌里排第一。国内市场现在调整很大，菲仕兰一方面在拓展产品线加速上新，另一方面在精进奶源和工艺。 莼悦经过了四重权威认证，“从牧场到餐桌”都能溯源。它和皇家美素佳儿现有的产品线形成了“有机+内护”的双轨驱动模式，精准满足了Z世代父母对品质的高要求。侯鹏说接下来公司会用“全域增长生态圈”战略整合线上线下资源打造核心矩阵。他们要和渠道伙伴紧密合作，通过13城奢享会和58城嘉年华把高端有机的新选择带给更多妈妈和宝宝。 来自京东、孩子王集团等12家合作伙伴的代表都出席了会议并进行了研讨交流。这就给美素佳儿与渠道的紧密合作打下了基础。