（问题）在全球文化交流日益频密的背景下，如何用更亲近、更符合现代传播方式的表达，让海外受众理解并参与中国春节文化，成为国际传播与人文交往中的现实课题。对许多海外城市而言，春节已不再只是华侨华人社群的节日活动；能否在公共空间打造“可感知、可参与、可传播”的节日体验，直接影响中华文化对外传播的触达度与认同度。 （原因）当地时间2月10日，位于巴塞罗那科技区的城市地标荣耀塔，以及高迪建筑代表作、被列入联合国教科文组织世界文化遗产名录的“巴特罗之家”相继点亮“中国红”。春晚主题海报与宣传片在荣耀塔入口及内部多块数字屏幕循环播放，吸引不少市民驻足观看；“巴特罗之家”以红色灯光映照建筑立面，并在馆内电子屏播放春晚宣传片，同时配套舞狮表演与中国传统服饰展示，提升节日氛围与互动体验。据介绍，该春节文化推广活动已连续第三年在巴塞罗那举办。连续落地既源于海外公众对多元文化体验的需求，也得益于数字屏幕、地标建筑灯光秀等城市传播载体的成熟。将传统节庆置于现代城市公共空间呈现，有助于降低理解门槛，以更直观的视觉语言提升传播效率。 （影响）多位当地人士在现场表达了对春晚国际传播影响力的直观感受。有市民表示，此前并不了解春晚覆盖范围如此广，得知在西班牙不仅能收看多语种版本，还可通过网络实时观看后，对中国春节产生了更大兴趣；也有长期在华人朋友圈中感受春节氛围的当地人士认为，春晚的舞台呈现与技术创新持续升级，已成为观察当代中国文化活力的一扇窗口。对应的反馈显示，以地标建筑为媒介的“城市级展演”，能把节日叙事从社群活动延伸为面向公众的城市景观事件，提升海外受众对中国文化的可见度与参与度。同时，在“巴特罗之家”等热门景点开展活动，也让春节文化与旅游场景叠加，推动“看得见的文化体验”深入转化为更持久的出行意愿。 （对策）围绕春节文化的海外推广，单一展示已难以满足受众需求，更需要在内容供给、传播渠道与公共参与上形成合力。一是强化“地标+内容”的协同，通过城市公共空间与主流文化内容联动，扩大节庆文化的触达范围；二是提升本地化表达能力，完善多语种传播与社交平台分发，让海外受众“看得懂、愿意看、方便看”；三是推动“文化+旅游+影视”等跨界融合，活动当天同步亮相的《跟着电影游中国》等文旅宣传内容，可用更故事化的方式介绍中国景区与城市形象，带动“从了解中国到走进中国”的转化；四是加强与当地机构、文化场馆的常态化合作，把阶段性活动沉淀为可持续的交流机制，让节庆活动更自然地融入当地城市文化日历。 （前景）随着中外人员往来逐步回暖以及便利化政策效应持续释放，海外社会对中国文化与中国市场的关注有望进一步上升。有数据显示，在相关政策带动下，从加泰罗尼亚前往中国的人数明显增长。可以预期，未来春节文化“走出去”将更强调体验与参与，从单向传播转向双向互动；在内容形态上，也将更多借助新技术与新场景，推动传统文化以更现代、更国际化的方式进入海外公共空间。以春晚为代表的综合性文化产品，叠加地标灯光秀、旅游与影视推介等多元载体，有望持续拓展文明交流互鉴的深度与广度，为中西人文交流积累更稳定、更具温度的民意基础。
当“中国红”点亮巴塞罗那的城市天际线，当春晚画面在欧洲地标空间中循环播放，中国春节文化正以更开放的方式被世界看见与参与。这不仅是一次文化呈现，也是一场跨文化交流。通过春晚该载体，中国向世界讲述团圆与祝福的故事，也听见海外受众对中国文化的真实回应。在全球化时代，文化交流正成为增进理解、促进合作的重要纽带。春晚的国际传播实践表明，优质文化内容具有跨越地域与族群的吸引力；而持续、扎实的推广，也在让春节这一传统节日逐步成为更广泛共享的文化记忆。