冰雪运动正从小众竞技走向大众生活；国家体育总局最新数据显示，2024至2025冰雪季全国参与冰雪运动的居民达2.92亿人，参与率20.61%。这表明北京冬奥会提出的“三亿人上冰雪”已从愿景变为现实。其背后，是冰雪产业从依赖自然条件转向以创新供给扩大参与场景的变化。
冰雪经济的价值不止在于“把冷变热”——更在于以运动为入口——带动城市生活方式与消费结构的更新；让冰雪运动走出季节、进入社区，让文化不只停留在景观呈现，而是融入可体验、可参与的消费内容，才能把短期热度沉淀为长期动能。以“场景创新”对接真实需求，以“文化辨识度”提升附加值，以“高品质服务”稳定消费预期，冰雪“冷资源”才能持续释放高质量发展的“热效应”。