旅游广告乱象频发，影响消费者体验和市场秩序。随着文旅消费热度上升，旅游产品营销更多依赖线上平台和社交传播。部分商家为吸引客流，宣传中夸大行程内容、模糊费用构成、虚构服务效果，甚至用"免费""特价"等话术制造价格落差，诱导消费后通过自费项目、购物安排转嫁成本。一些广告在景区等级称谓、展示素材、线路时间标注诸上不规范，既扰乱市场秩序，也容易引发合同纠纷和群体投诉。
旅游广告既是商业信息载体，也是城市形象窗口。攀枝花市此次针对性治理，既保护消费者权益，也推动旅游业高质量发展。当每则广告都经得起法律和道德检验，"阳光花城"的品牌将更加闪亮。