知识产权保护是优化营商环境、维护市场秩序的重要一环；2月6日，市场监管总局召开2025年知识产权执法情况专题新闻发布会——通报过去一年的执法进展——并部署下一步重点工作。执法成效明显，大案要案不断。2025年，市场监管总局持续推进“守护知识产权”专项执法行动，针对商标、专利、地理标志等领域违法行为，保持高压打击态势。全年共查办各类违法案件3.7万件，涉案金额6.77亿元，向司法机关移送涉嫌犯罪案件1130件，说明了知识产权执法力度与成效。总局直接组织查办的一批大案要案也凸显了执法强度。4月18日，总局执法稽查局统一组织全国28个省（自治区、直辖市）市场监管部门1500余名执法人员同步行动，对“莆田来啦”公司名下273家连锁加盟店开展突击检查，查获销售侵权商品的商铺232家。此次行动涉及耐克、新百伦、阿迪达斯、LV、MLB等19个国际品牌，违法经营额654.4万元。自2024年专项行动开展以来，各地市场监管部门查办违法经营额1000万元以上案件30件、1亿元以上案件11件，对侵权假冒形成持续震慑。问题凸显，制度回应加快推进。执法实践中，一些新情况带来挑战。部分涉案网店不在公示地址经营、执法中“找不到人”的“幽灵网店”现象较为突出，影响办案效率。针对该问题，市场监管总局组织起草《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》，强化平台配合调查义务，优化查处程序，并已于2025年年底面向社会公开征求意见。同时，针对商标执法中对仿冒他人知名商标等行为认定难问题，总局正组织制定《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》，为治理“山寨”品牌、“傍名牌”等提供更明确的执法依据和支撑。对应的制度建设体现了对新型侵权形态的及时回应和规则完善。政企协作，提升线索发现与取证效率。随着侵权假冒手段更趋隐蔽，单靠传统执法方式发现线索、固定证据的难度上升。为提升发现和查处效率，市场监管总局建立“守护品牌”政企协作机制：市场监管部门及时回应企业举报，对线索快速核查；企业配合提供线索、真假辨认意见等支持，协助执法调查。首批参与协作的60家企业覆盖食品、服装、电器、日用品等重点行业，既包括国有企业、民营企业，也包括外资企业，体现依法平等保护原则。通过政企良性互动，有助于提高执法的针对性和效率，形成合力。前景展望，治理重点更加聚焦。市场监管总局表示，知识产权执法仍面临复杂形势，商标侵权屡禁不止，电商领域侵权问题依然是痛点难点。2026年，总局将继续加大执法力度，重点整治电商领域侵权假冒。具体举措包括：用好“守护品牌”政企协作机制，组织查办一批跨省域、案值高、影响大的大案要案；对81家电商平台落实2024年《电子商务平台提升知识产权保护水平自律公约》情况开展“回头看”；组织电商平台研究提出落实《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》的具体措施并督促落实。同时，将继续推进法规制度建设，加强知识产权执法专业人才队伍建设，深化国际交流合作，更好服务高水平对外开放。
从严打击侵权假冒，既是对创新成果的保护，也是对消费信心和市场秩序的维护。进入新阶段，知识产权执法需要在“更快发现、更准认定、更强协同、更严追责”上持续加力，推动平台责任落实、行政执法与司法衔接形成闭环。以制度完善压缩灰色空间，以典型案件形成震慑，以共治机制提升治理效能，才能让守法者安心经营、让创新者得到回报、让消费者买得放心，以更高水平的知识产权保护支撑高质量发展。