（问题）在城镇化加速、人口流动频繁的背景下，不少乡村面临传统民俗活动参与度下降、文化记忆弱化、节庆消费外流等现实挑战。
同时，农特产品“有品质缺渠道”“有特色缺品牌”的问题较为普遍，乡村文旅在“引流”与“留量”之间仍需找到可持续的运营方式。
如何在保留文化根脉的同时形成可转化、可延展的产业抓手，成为推进乡村全面振兴的关键命题之一。
（原因）罗岗镇将“上灯”这一客家民俗作为切入口，源于其群众基础深厚、仪式感强、传播性好，天然具备集聚人气、凝聚乡情的优势。
活动以“张灯结彩·十全食美”为主题，把可参与、可体验、可消费的场景串联起来：一方面，通过灯笼布置、猜灯谜、亲子手作等互动形式，增强节庆活动的参与度与传播力；另一方面，把展销区、演出区与公益环节嵌入同一时间与空间，形成“看得见文化、买得到特产、带得走体验、留得下口碑”的闭环，提升节庆活动的综合效益与持续吸引力。
（影响）活动当天，罗岗镇政府广场以客家灯笼为主要视觉元素，灯谜环节率先带动现场氛围。
百余条原创谜面融入客家谚语、迁徙历史与本土人文故事，使传统知识以更易接受的方式进入公众视野，推动“在参与中理解、在体验中认同”。
亲子DIY小花灯设置强调代际互动，既提升家庭参与率，也为民俗传承提供了更具温度的传播场景。
与文化体验相呼应，农特产品展销区成为聚集“烟火气”的重要载体。
罗岗艾丸、芋丸、客家糍粑等特色食品，以及番薯、茶油、丝苗米、客家娘酒、木耳、百香果等本土农特产品集中亮相，既满足游客一站式选购需求，也为合作社与农户提供了展示窗口。
通过节庆带动消费、以消费反哺产业，活动在一定程度上缓解了农产品销售“季节性波动”和“渠道分散”的难点，有助于推动“罗岗味道”从现场热度转化为长期品牌认知。
文艺演出环节以“客韵飞扬”为主题，组织学校、民间团队及基层干部共同参与，非遗杯花舞、客家山歌、童谣、小品与器乐演奏等节目轮番上演，强化“群众演、群众看、群众乐”的公共文化属性。
节目内容紧扣祈福寓意与乡土生活，既呈现民俗的精神内核，也增强社区共同体的情感联结，有利于提升基层公共文化服务供给的覆盖面与获得感。
值得关注的是，活动期间举行“赏灯树”爱心捐款捐赠仪式，倡导“少放一围炮，多种一棵树”的文明理念。
以自愿捐款方式将节庆热情引导至绿色公益，体现了民俗活动从“热闹”走向“有用”、从“仪式”走向“价值”的探索方向。
公益行为与节庆场景结合，有助于把传统节俗中的祈愿观念与当代绿色发展理念衔接起来，推动移风易俗落到可感可及的具体行动。
（对策）从实践路径看，罗岗镇的做法提供了三点启示：其一，以民俗公共品牌为牵引，统一视觉符号与叙事表达，增强传播的识别度与持续性；其二，以“文化活动+展销平台”打通供需两端，促进农特产品标准化、品牌化与渠道多元化；其三，把公益与文明新风嵌入节庆流程，通过“可参与、可记录、可延续”的方式形成社会动员效应。
下一步，可在活动复盘基础上完善产品溯源、质量标准与文旅服务配套，推动“节庆流量”转化为“常态客流”，并探索与周边线路联动，延伸食宿游购的产业链条。
（前景）当前，各地加快推进高质量发展相关部署，乡村振兴更需要可复制、可持续的“文化+产业+治理”综合方案。
以“上灯”民俗为载体的活动若能持续做强内容供给、做实产业连接、做深公益内涵，将有望形成具有地方辨识度的文旅品牌，进一步带动农户增收、促进青年返乡创业，并在基层社会治理中强化乡情纽带与公共参与，推动乡村从“资源优势”迈向“品牌优势”“发展优势”。
罗岗镇的上灯民俗文化活动启示我们，传统民俗文化并非静态的遗产，而是可以与时俱进的活态资源。
在全面推进乡村振兴的背景下，如何挖掘文化内涵、创新表现形式、延伸产业链条，是各地需要持续探索的课题。
只有让传统文化与现代生活相融共生，才能真正实现文化传承与经济发展的双赢。