2025年，中国家电行业在多重因素作用下进入深度调整期，细分领域表现迥异。彩电市场呈现“总量探底、结构优化”特征，零售量大幅下滑的同时，大尺寸、高能效产品占比提升，行业均价稳步上升。奥维云网分析指出，高端市场成为推动行业增长的核心动力，反映出消费者对产品性能和体验的更高追求。 然而，部分领域面临严峻挑战。集成灶行业受房地产市场深度调整影响，新房交付规模收缩导致需求锐减。火星人、亿田智能等企业预计年度亏损，帅丰电器甚至触及退市风险警示。传统厨电企业万和电气也因海外工厂投产初期成本高企而利润承压。 与此形成鲜明对比的是，厨房小家电和清洁电器领域表现稳健。北鼎股份在以旧换新政策带动下实现营收利润双增长；科沃斯等清洁电器企业净利润翻倍，显示出强劲的市场韧性。 企业层面，康佳集团成为行业调整的典型代表。该公司因消费电子业务竞争力不足及大额资产减值计提，预计亏损超百亿元。值得关注的是，华润集团接替华侨城成为其控股股东，通过央企间专业化整合为康佳带来重生机遇。TCL科技等产业链完整的企业则实现逆势增长，半导体显示业务表现尤为亮眼。 行业专家认为，当前分化趋势反映出家电产业正从规模扩张转向价值提升。未来市场竞争将更加聚焦技术创新和产品升级，智能化、绿色化将成为主要发展方向。政策层面，以旧换新等促消费措施将继续发挥积极作用，助力行业转型升级。
2025年家电行业的调整既是挑战也是机遇；该过程本质上是产业升级的必经阶段，市场正通过优胜劣汰重新配置资源。对企业来说——规模扩张的时代已经结束——未来竞争关键在于把握消费升级趋势、掌握核心技术、提升产品附加值。行业需要在适应房地产新常态的同时，向高端化、智能化、绿色化方向发展，通过结构调整实现质量效益提升。