北大国发院这个月19号刚出了个新榜单，是把淘宝天猫上2025年第四季度大家买东西的数据整理出来的，主要看日用个护、清洁、美妆和母婴亲子这四个细分领域的新锐牌子。排在前五的分别是花知晓、HBN、Off&Relax、至本和Fan Beauty Diary，BeBeBus在母婴这块拿了头名。除了排牌子，这次也把去年“双11”那会儿的行业红蓝海指数给更新了。他们是拿了近200个小分类目来算分的，看的是行业壁垒高低、卖得好不好、还有新牌子占比多少。结果发现今年第四季度最红的五个领域是：婴童裤子、(童装)外套/夹克/大衣、洁面、面膜还有婴童护肤。 大促的时候把大家囤货的需求给激活了，效果性成了新增长点。在这次的前100强里，国内的牌子（含港澳台）有92个。从红蓝海评分看，母婴里的儿童服饰表现挺亮眼。“双11”囤货的心思一上来，市场就分得很细了，有穿出去见人社交的、有度假休闲的、有运动的还有保暖的。豆几妈主打度假风的设计，小米步专门搞运动鞋，图图小象在冬天的保暖上做深了。 美妆那边，“次抛”这种小瓶装卖得特别火。夸迪、听研、绽媄娅这些牌子都在玩次抛，用独立包装把成分活性和用量都管好。高浓度的强效果产品更受欢迎了。个护赛道里，主打洗头发好、防脱发、控油的那些品牌长得最快，Off&Relax、诗裴丝还有EHD都是靠这个破局的。 因为秋冬来了，身体清洁也变花样了。独特艾琳和浴见推出了沐浴油这种新东西，滋润效果强。很多品牌出的沐浴油正好解决了干燥天气洗澡的需求。在今年的年榜上，浙江省的上榜牌子最多；广东、上海、北京的也不少；上海、杭州、深圳这些城市的牌子数量领先。宠物经济也越来越火，麦富迪这种国产品牌的评分已经快赶上皇家了。 情绪消费驱动下，泡泡玛特排在第21位，把潮玩带起来了。在数码领域，大疆这些智能创新的牌子表现很好。国货牌子占了前1000强的66.8%，但像美妆这种行业国际大牌占比还是超过60%的，人家在原料和技术上确实有优势。这个榜单和2026年3月19日发的中国线上消费品牌指数（CBI）一起发布的。