问题：传统产业与地方文旅如何新传播格局下实现破圈 在信息获取方式快速变化、年轻消费群体偏好明显转向的背景下，不少地方文旅与传统制造产业面临“知名度不低、但触达年轻人不够”“产品力强、但表达方式偏传统”等挑战；作为拥有1400多年历史的浏阳烟花产业，近年在绿色制造、科技研发、数字化生产与文旅融合上持续提速，但如何把“产业优势”转化为更直观的“消费认知”和“到访动机”，仍需要更有穿透力的载体与表达方式。 原因：数字内容供给升级与用户注意力迁移带来合作窗口 3月19日，游戏IP《魔域》与浏阳开展跨界联动，推出系列文旅宣传短片，并落地定制烟花盛典，以“角色化叙事”串联浏阳河畔烟花文化、无人机烟花秀、地方美食与山水景观。其背后主要有两点原因：一是数字内容已成为大众尤其是年轻群体的高频入口，沉浸式短视频与互动传播更容易形成持续关注；二是地方文旅正在从“资源展示”转向“体验种草”，需要借助成熟平台与社群体系，实现更精准的触达与多轮传播。 此外，产业端也需要更具辨识度的“传播符号”。公开数据显示，浏阳烟花在国内市场占比约六成、出口份额约七成，产业规模与供应链能力突出。对浏阳而言，引入拥有庞大用户基础的数字IP，有望把“烟花之乡”的产业名片继续转译为可感知、可参与、可分享的城市体验。 影响：从品牌传播到消费转化，形成文旅融合的新增量 从传播层面看，此类联动以虚拟角色作为“体验官”，更贴近年轻人熟悉的表达方式，减少“硬推介”，增强代入感。通过短片内容矩阵，烟花的科技美学、城市生活与地方风物被拆解为更易传播的场景片段，有助于提升目的地记忆点与讨论度。 从产业层面看，传统烟花产业正从季节性、制造型向科技化、绿色化与综合消费场景延伸。将烟花秀、无人机编队表演与节庆活动、夜间经济结合，可带动住宿、餐饮、交通与文创等关联消费，推动“看一场烟花”升级为“来一次旅行”的组合型需求。 从行业趋势看，游戏与文旅的交叉融合正在扩面。《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%。有关跨界融合带来的经济贡献据不完全估算超过1730亿元。业内人士认为，成熟做法正从单次营销走向体系化运营，通过福利活动、主题任务与城市地标联动，形成可持续的“线上引流—线下到访—二次传播”闭环。 对策：以内容为抓手、以体验为核心，提升可复制的合作质量 受访业内人士建议，“游戏+文旅”合作不应停留在“贴标式联名”，关键在于把地方资源转化为可体验的产品与可传播的内容：一是突出地方特色的独特性，把烟花工艺、科技秀演出、节庆传统与城市空间结合，做出“只有在这里才成立”的体验场景；二是以用户旅程为导向，打通线上活动与线下动线、票务、交通、餐饮等要素，降低“种草”到“成行”的门槛；三是加强规范化运营与安全管理，烟花表演、活动组织、客流承载与环保要求需前置评估；四是以长期合作替代一次性曝光，通过持续内容更新与多节点活动，沉淀城市品牌资产。 从本次联动看，《魔域》此前已与泉州、哈尔滨、张掖、武夷山等地合作，逐步形成跨地域文化合作矩阵。对地方而言，选择合作对象不仅看流量规模，更要看内容生产能力、用户结构匹配度与长期运营意愿，才能把“曝光”转化为“口碑”和“到访”。 前景：数字技术持续迭代，“文化遗产活化+产业升级”空间广阔 展望未来，随着数字内容生产工具、新媒体分发机制与互动玩法不断升级，“游戏+文旅”有望从营销手段延展为文旅产品创新的重要组成部分。对浏阳而言，烟花不仅是制造业优势，也是文化符号与夜间消费场景的重要资源。通过数字IP的叙事赋能，叠加当地在绿色制造、科技烟花与数字化生产上的转型实践，有望提升“烟花之乡”的国际传播力与消费吸引力。 同时，跨界融合也将更趋理性：谁能把文化资源讲清楚、把体验产品做扎实、把服务链条建完整，谁就更可能在新一轮文旅消费升级中获得持续增量。
传统产业的现代化表达——既要守住文化根脉——也要适应新的传播方式与消费逻辑；数字IP与地方文旅联动，本质是用更贴近当代受众的语言讲好地方故事，把资源优势转化为发展优势。能否把“出圈”变成“长红”，关键不在一时热度，而在机制建设、产品供给与服务能力的持续提升。只有内容更扎实、体验更贴近人、治理更到位，跨界融合才能真正转化为高质量发展的新动能。