山东省青岛市藏马镇把冰雪经济视为乡村振兴的一大引擎，探索起了文体旅商融合的新路子。这片森林覆盖率超76%的山林、水域与农田交织之地，早就是省级“绿水青山就是金山银山”的实践创新基地，多年来一直琢磨着怎么把生态价值变出来。 最近几年，借着全民健身的劲儿和文旅消费的升级，藏马镇拿冰雪运动做突破口，慢慢搭起了“春赏绿、夏纳凉、秋登高、冬戏雪”的全季旅游架子。单日游客量最高峰甚至冲到了过万。为了打破旅游只能搞季候性的老框框，这里搞起了“冬雪夏山”的玩法。冬天让藏马山滑雪场办起了专业赛道和夜场公园道，再配上摇滚演出、国风巡游、灯光秀这些活动，把“日滑夜游”的链条拉得更长。 夏天呢，场地变成山地车公园承办省级赛事。那边赛事也很热闹，像滑雪挑战赛、气排球邀请赛还有“村BA”篮球赛都有，通过赛事把人流给聚起来，顺便带动餐饮住宿和农产品卖卖。数据显示赛事期间有超过35%的人会在那儿呆上三天以上，平均下来每个人在这儿花掉1200元。 产业联动方面，他们不再满足于单做景区。滑雪场旁边有个叫君行藏马汤泉的地方，利用矿物质温泉和冰雪运动搞起了“冷热互补”。藏马航空、云上童话王国这类项目也给亲子和休闲客提供了去处。 当地还把展销区设在消费场景里卖“藏马好物”，花生油、古窑陶瓷这些特色农产品能通过平台卖出去。据统计常年在滑雪场、温泉这些项目里工作的人超过300个，还带动村民开民宿做餐饮或者做手工艺品。 靠着“资源变资产、村民变股民”的模式，部分村庄的集体收入每年能涨超20%，实现了从“靠地吃饭”到“靠景增收”的转变。 虽然现在的成绩看着不错，可还是得注意生态保护和开发的平衡问题，还有产业链不够坚韧和品牌影响力没那么响这些事儿。未来他们打算多规划规划交通和数字服务这类基础设施；多和科研机构合作搞低碳旅游技术；同时依托胶东经济圈的地理位置优势去拓展跨区域的合作。 从冰雪赛道到四季风景的转变说明乡村振兴不能光靠一个产业单打独斗。藏马镇用“文体旅商”融合的办法画了一张文旅消费升级的图。这不仅是风景美了点更是一条靠本地资源激活内部动力惠及老百姓的路。这个经验给同类地区怎么把“绿水青山”变成“金山银山”提供了可操作的好样本。