问题：影视热度如何转化为可持续的文旅增量 截至2月25日14时29分，《镖人：风起大漠》票房已突破9亿元。影片中苍凉辽阔的戈壁与雅丹地貌形成强烈视觉记忆，令不少观众将目光投向取景地——乌尔禾区“世界魔鬼城”。对地方文旅而言，热映带来的是“注意力红利”，但更现实的考题在于：热度能否从短期打卡转为稳定客流，从“到此一游”升级为深度体验，并继续带动住宿、交通、餐饮与文创等链条增长。 原因：自然禀赋叠加影视传播，形成外溢效应 乌尔禾区以雅丹地貌闻名，风蚀地貌塑造的峡谷、石林在光影呈现下极具张力，被业界称为“天然摄影棚”。影片导演袁和平在拍摄期间曾表示，当地景观大气壮观，兼具影视表现力与旅游吸引力。事实上，乌尔禾并非首次进入镜头：从《卧虎藏龙》《七剑下天山》等作品到如今的新片，多部影视作品在此取景，长期的镜头积累使“影视取景地”逐步成为区域形象的重要标签。叠加春节档观影热潮，传播链条在社交平台延伸，带动咨询与出行意愿上升。 影响：冬季旅游“被点燃”，消费半径同步扩大 影片上映后，“世界魔鬼城”景区游客咨询量与关注度提升，冬季旅游热度得到明显拉升。更值得关注的是，影视带来的并非单点景区升温，而是对城市文旅供给体系的牵引：游客出行需求向周边景区和多元业态扩散，推动冰雪体验、民俗活动、夜游项目等冬季产品被更多人“看见”。这类由影视带动的出行，在时间上往往集中于节假日和周末，在空间上则呈现“从核心景区向周边延展”的特征，对地方交通组织、景区承载、公共服务提出了更高要求。 对策：以惠民活动承接流量，以产品联动延长停留时间 面对热映带来的窗口期，乌尔禾区推动“电影+旅游”落地。当地推出凭《镖人：风起大漠》电影票根免门票进入“世界魔鬼城”等惠民措施，并计划延续至今年“五一”前，以更长周期承接客流，避免“只热一阵”。同时，克拉玛依市域内多景区联动推出优惠：黑油山景区、白杨河大峡谷等实行门票折扣，独山子大峡谷推出特定人群免门票政策，形成“多点可游”的组合吸引。配套发放的文旅消费券进一步把游客需求导向冰钓、滑雪、非遗灯会等冬季项目，推动从门票经济向综合消费转变。业内人士认为，将票根优惠、景区联动与消费券投放叠加，是将影视关注度导入市场的有效方式，关键在于把优惠转化为“停留时间”和“二次消费”。 前景：从“取景地”走向“目的地”，仍需补齐服务与内容供给 从趋势看，影视作品对目的地的带动具有周期性，想要将热度沉淀为长期竞争力，需要在内容与服务上持续发力：一是围绕雅丹地貌与大漠景观开发更具叙事性的体验产品，如线路化的拍摄地探访、主题摄影、研学科普等，让游客从“看风景”转为“懂风景”；二是完善冬季旅游的综合配套，提升交通接驳、导览解说、餐饮供给与安全保障能力，以承接更大规模、更多层次客群；三是推动文创与演艺等内容供给，形成“白天观景+夜间体验”的产品闭环；四是加强与影视机构的常态化合作，探索拍摄服务、场景保护与品牌传播的协同机制，进一步擦亮新疆重要影视拍摄地名片。多方合力之下，乌尔禾有望把一次热映带来的“流量”转化为可持续的“留量”和“增量”。
一部电影让沉寂的戈壁焕发生机，一张票根开启了探索西域的大门；乌尔禾的实践表明，影视与文旅的融合不能仅靠流量，更需要优质的产品和精准的政策支持。如何让"网红景点"变成"长红目的地"，是所有影视取景地都需要思考的问题。