春节是中国最重要的传统节日，也是文化消费的黄金期。湖南省文化和旅游厅近日举办2026年春节主题产品新闻通气会，正式启动"策马迎新 潮游潇湘"春节文化和旅游消费月活动。 本次消费月规模庞大，预计开展三千余场文旅促消费活动，涵盖艺术展演、非遗展销、民俗活动、景区优惠等多个维度。 艺术展演是春节文旅消费的重要组成部分。全省14个市州将联动举办近300场艺术展演与展览，涵盖戏曲、音乐等多个艺术门类。省级院团将推出湘剧《聂小倩》等精品剧目，并赴海外开展"欢乐春节"演出。大部分艺术活动实行低价或免费开放，让市民和游客平等享受文化成果。 非遗保护与传承是春节文旅消费的核心内容。全省预计超800场次的非遗主题活动围绕"非遗贺新春·寻味中国年"主题展开。从元旦以来的非遗展销看，已服务群众超20万人次。春节期间，全省将继续培育"非遗好物 国潮焕新"品牌，开展"古城过大年""点亮中国灯"等特色活动，推动传统非遗文化的创新表达和市场转化。 公共文化服务也在创新升级。湖南图书馆将举办融合古籍展示、AR互动的新春文化庙会，省少年儿童图书馆开设公益课堂及文创市集，省文化馆联动市州直播特色"村晚"。这些举措运用现代科技手段，推动传统文化与现代技术的融合。 沉浸式民俗体验成为春节文旅消费的新亮点。怀化洪江古商城的舞龙大会、株洲炎帝陵新春庙会等活动为游客提供了参与感强、体验度高的文化活动。各地还结合自身资源特色打造差异化体验，如岳阳剧本游、张家界冰雪主题等，满足不同游客的多元需求。 景区优惠政策也在创新设计。常德桃花源、娄底紫鹊界梯田等多家景区推出免票、特惠套票及折扣活动，部分景区对特定生肖或姓名游客提供额外福利。永州市38家A级景区推出免首道门票政策，全市40家重点餐饮企业承诺价格稳定，为游客营造放心消费环境。 湘西州和永州市的春节文旅活动充分说明了全省的整体思路。湘西州推出"赶边场·浪漫之旅""过赶年·古韵之游"等五大特色主题活动，实施"凭票根·游湘西"惠民政策，串联凤凰古城、芙蓉镇等精华景点。永州市以"湘超冠军城 邀您过大年"为主题，全市各县区联动打造"一城一主题"年味活动。 从产业发展看，本次春节文旅消费月体现了"文体旅融合、数实融合"的发展方向。省文旅厅推出一批新产业、新业态和新项目，打造沉浸式演艺、非遗市集等融合业态，创新"演艺+文旅""赛事+文旅"等消费模式，推出"湖南礼物"公共品牌。这些举措既满足了消费升级的需求，也为文旅产业的长期发展奠定了基础。 文旅消费券的发放和平台优惠的联动更降低了消费门槛。通过政府补贴和市场化手段的结合，让更多群众参与到春节文旅消费中来，既拉动了内需，也促进了文旅产业的健康发展。
春节文旅的本质不只是一次出行热潮，更是对地方文化创造力、公共服务供给力与市场治理能力的检验。把民俗做出温度，把惠民落到实处，把服务做到细处，才能让"热热闹闹过大年"成为可持续的消费动能与文化自信。对湖南而言，这场覆盖全省的消费月既是新春"开门红"的发令枪，也是推动文旅高质量发展的重要一步。