在冰雪旅游旺季的哈尔滨，一场跨越南北的文旅盛宴正悄然展开。广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下 来粤过大年”黑龙江专场活动，不仅为北方游客带来岭南文化的独特魅力，更成为南北文旅合作的新典范。 问题与动因 近年来，南北文旅资源互补性日益凸显。北方冰雪旅游热度高涨，而广东凭借温暖气候和丰富年俗文化，成为冬季旅游的重要目的地。如何打破地域限制，实现资源高效对接，成为两地文旅发展的关键课题。广东省文旅部门敏锐捕捉该机遇，以“广货+文旅”模式为突破口，推动品牌与文化的双向赋能。 活动亮点与创新 此次黑龙江专场活动选址哈尔滨中央大街和冰雪大世界两大核心地标，通过场景化展示与互动体验相结合的方式，将岭南文化具象化呈现。醒狮表演、粤语歌曲演唱等环节，不仅让北方游客近距离感受广东年味，更通过机票抽奖等福利设计，直接拉动消费意愿。珠海、汕头等六市及广东旅控集团携近200款文旅优品参展，涵盖美食、非遗、文创等领域，充分展现“兼容并蓄”的岭南文化特质。 成效与影响 此前，“广货行天下 湾区购物嘉年华”已成效明显，商品交易总额突破4.17亿元。此次黑龙江专场的举办，继续扩大了品牌影响力，并通过多平台直播、主流媒体报道等方式，实现线上线下联动推广。活动不仅为广东文旅企业拓展北方市场提供新路径，也为哈尔滨冰雪经济注入新活力，形成“寒来暑往，南来北往”的良性互动格局。 前瞻与建议 业内专家指出，南北文旅合作需从短期活动向长效机制转变。未来可探索建立常态化交流平台，深化产业链协作，如联合开发跨区域旅游线路、共享客源市场等。同时，应注重文化IP的深度挖掘与创新表达，避免同质化竞争，真正实现“1+1>2”的协同效应。
从推介到体验，节日文旅的竞争正在从资源比拼转向综合能力比拼。讲好文化故事、做好产品品质、提升服务水平，才能让一次活动的热度转化为长期品牌的积淀，也让跨越山海的合作转化为更可持续的消费增长和文化交流。