大家最近可能也听说了，国内做奶茶的老大哥蜜雪冰城好像是动了真格。在几家招聘网站上，他们一下子挂出了好多跟搞乐园相关的职位，像“乐园演艺统筹”“乐园内容编剧”，甚至还有“乐园项目工程管理”。有些特别重要的岗位工资给得挺高，一个月能拿到2.4万元呢。这些岗位要求挺硬核的，得懂国际那些大IP乐园咋运作，还得会把脑子里的故事变成能玩的东西。 这动静说明，蜜雪冰城要搞的那个主题乐园估计已经在悄悄招人盖房子了。其实这不是突然心血来潮，而是他们早早就定下来的大计。从2023年开始，他们就开始使劲造自己的IP形象“雪王”。先是搞出了《雪王驾到》和《雪王之奇幻沙洲》这些动画片，在年轻人扎堆的地方拿到了高分。接着又拍了《雪王在古代卖咖啡》这种短剧，短视频平台上播放量直接破了几亿。在郑州、成都、杭州这些地方开的店里，他们还专门弄了个“甜蜜小卖部”，卖毛绒帽、积木还有好喝的饮品。这一套下来算是把线上的故事和线下的买卖打通了。 大家都觉得蜜雪冰城这么干挺合理的。到了2025年6月他们全球的店数都已经快5.3万家了，光中国本土就有近4.8万家。这么多店天天跟老百姓打交道，大家自然就认识了“雪王”。现在他们想把这个屏幕上的卡通人物变成实实在在能玩的游乐场，就是想让大家在店里不只是买杯奶茶喝那么简单。 我觉得这背后其实是国内品牌发展的一个新路子：以前光比谁的东西便宜好吃现在不一样了，得玩点有故事、有场景的东西。看看外国那些好的IP乐园就能知道，这种玩法不光能让品牌活更久还能赚更多钱。不过开乐园也挺难的钱烧得快、回本慢还要一直想新招伺候游客。 蜜雪冰城在奶茶圈本来就是靠低价高效率出名的他们这一波能不能把这种本事挪到文旅圈还真得走着瞧。而且他们不光是为了多赚点钱也是给咱们中国的本土品牌探个路看看“雪王”这张脸到底能变成啥样的好玩地方能不能既卖得出去又让老百姓玩得起。 总之这次蜜雪冰城从只卖茶饮到开始造乐园这个跨越简直就是咱们观察中国新消费品牌怎么变的一个活样板以后大家要是去玩这种地方可能就会发现原来我家楼下的“雪王”早就变成了游乐场的大明星。