2023年春节的消费图景上，饮料可是头号主角。东鹏饮料顺利接下这波“泼天富贵”，开门红拿下！不光大家爱喝，送礼、旅游都离不开它。广东的消费者最明白这道理，甚至连温江的庙会、广东的迎春花市也能看到东鹏的身影。这次春节长假总共9天，旅游花销高达8034.83亿元，而且那些三线及以下城市的餐饮销售额涨了66%，这热闹劲儿真是前所未有。东鹏饮料不但在北上广深的大KA卖场火得一塌糊涂，连三四线城市的年货集市也卖爆了。有业内人士透露，整个春节期间，东鹏海岛椰礼盒的提货量超过了1000万，销量更是翻了好几倍。“海岛椰”这个名字就特别讨喜，正好符合大家图吉利的心思。更关键的是产品规格多，无论是大瓶装还是小瓶装都有，价格也合适，经销商利润高，消费者也愿意买。这股热销风潮能冲出重围，全靠三大法宝：产品搭配、渠道铺设还有场景覆盖。包装上有“喜”字标识，代言人闫妮举着礼盒拍照传递喜庆氛围，连公交、墙体广告和遍地的“万箱堆”“千箱堆”都成了亮眼的风景线。 除了海岛椰，东鹏特饮和补水啦也在这个春节大放异彩。东鹏特饮在全国各个省市的加油站、服务区搞起了“千箱堆”“万箱堆”，财神爷的形象加上“送东鹏财运爆棚”的口号特别吸引人。为了迎合不同人的送礼需求，东鹏还推出了多款礼盒。补水啦更是直接瞄准了婚宴、年饭这些喜庆场景。尤其是东鹏饮料超430万的终端网点资源给了极大的支持，让产品快速渗透到餐厅酒楼、村厨供应链这些地方。 行业预测这次春节东鹏特饮销售同比增长有望超过30%，补水啦更是能达到50%。春节是全年第一个大消费节点，这一仗打得漂亮不仅是赚了钱、提升了认知，更重要的是给了市场和合作伙伴巨大的信心。“开门红”给全年营销开了个好头，趁着在“A+H”双上市的势头跑出新增长也不是不可能。