2015年，四川省阿坝州搞了一次旅游形象宣传语征集，这事儿当时挺火。到了贡山县搞“文旅形象宣传口号征集”的时候，有个入围奖的作品“在滇西行走，为贡山停留”，被指跟阿坝州那个“在世界行走，为阿坝停留”是一个模子刻出来的。主办方查实后，直接取消了这哥们儿的资格。这事儿说明公众的知识产权意识强了，监督力度也大了。 这事儿也不是孤立的，各地搞宣传口号的活动多了去了，大家为了赢奖金，总想着偷个懒、套个模板。有些主办的地方审核太松，光靠几个人看或者简单放出来公示一下，根本查不出问题。再加上各地消息不通畅，以前的老创意被包装一下又能拿出来用。这次的作品跟十年前的雷同还能入围，明显是审核环节出了漏子。 这种抄袭行为对贡山县的文旅形象打击不小。宣传口号本来是个地方的名片，被抄袭了以后既没文化味儿也没感染力。要是老这么弄下去，以后谁还愿意搞创意？这会伤了原创的积极性，对整个行业的风气也不好。 要想根治这毛病，主办方得把规矩立起来。活动规则里得把原创性要求写明白，还得有个追溯机制让人承诺不抄袭。最好还能用技术手段先筛查一遍，再请专家评评理、让大家都来看看，弄成个多层次的审核体系。对获奖的作品公示期也要长一点，把群众的意见反馈渠道打通。 各文旅部门以后不能把这当成一次性的任务来干，得把它当成长期的品牌建设去搞。把口号征集跟整体的营销规划放在一块儿统筹考虑，别光看数量不看质量。 这次的事儿能给全国提个醒儿。以后大家搞征集不能光图热闹要注重质量，鼓励那些有真材实料的作品。行业内部也可以多联动一下，建个宣传语的数据库或者共享一下信息，免得重复造轮子还搞侵权。 说到底，文旅宣传得慢慢从说空话、都一个样儿向讲故事、讲体验转变。得靠系统的策划和运营来打造有生命力的地域形象。只有把原创保护和公信力建设做好了，文旅才能走上高质量发展的路子。一句口号能看出行业对原创的尊重和对诚信的坚守。现在大家都在忙着做品牌，只有把知识产权这块儿的墙垒起来、把创作生态培育好，才能让好创意发光发亮，让山水真的被世界看见。 这事儿虽然小，但就像一面镜子照出了方向。只有真诚的创作和严谨的规则一起使劲儿，才能走出一条有温度、可持续的文旅发展新路。