国家市场监管总局发布了一份全新的管理规定，专门来管直播电商卖食品的事。在数字经济和实体经济搅合在一起的大背景下，直播带货已经成了卖吃的东西的主要路子。为了把大家心里的那些怕这怕那的担忧给打消，市场监管总局这回把所有相关的监管对象都给圈进来了。 针对整个行业的特点，新规弄了个分类管理的新办法。那些不光是干直播吆喝、手里还真有货源的主播，必须得在平台上挂出生产经营许可证等资质信息；而那些只负责推货不做买卖的“纯带货”人员，就得建一个严格的选品审核制度。中国消费者协会专家委员会的成员觉得，这么搞既尊重了食品安全的专业性，也合了大家分工越来越细的实情。 责任追溯这一块也变得更严了。文件规定了各环节都得有一套追溯系统，万一有了质量问题就能立马找到是哪一步出的岔子。中国人民大学商事法律科学研究中心的研究员说，通过用数字化手段来实现“来源查得清楚、去向追得明白、责任究得清楚”，不光能让监管更管用，还能逼着商家把自己家里管得更严，让好的淘汰坏的。 具体来看，新规把直播平台、直播间的运营者、搞直播营销的人还有帮他们做事的机构全都给包进去了。从发流量的那个平台到出内容的终端，从直接卖货的主体到那些辅助服务的机构，每个人都得依法扛着自己那摊事。 对于那些光靠卖力气推货的人来说，这就要求他们建立起一套专门的食品审核机制。选品的时候要实实在在地去查供应商的资质、产品的合格证明这些材料。这种“横向到边、纵向到底”的设计，把以前因为谁该负责还不明确的那些漏洞都给堵上了。 从整个行业的影响看，新规的实施能逼着大家伙儿升级系统和流程。好多大主播平台都已经开始给审核系统升级了，专门给食品类目开了道审批流程；一些大型的MCN机构也透露要弄专业的选品团队。虽然短期来看成本可能会涨一点，但从长远看这肯定是好事儿。 市场监管总局食品安全总监孙会川在发布会上说得很清楚：这次的规定标志着咱们国家网络卖食品这事儿进入了精细化、系统化的新阶段。 现在的消费者协会专家委员也说过：这种差异化的要求是非常必要的。 最后大家都能感觉到：这套权责清晰、机制严密的管理体系一建立起来，既保住了大家“舌尖上的安全”，也是让新业态能健康长久发展的制度保障。至于以后怎么在管住的同时还能让行业有活力、怎么把那些适应数字经济的新规矩建好完善好，还得靠监管部门、行业里的人还有咱们老百姓一起来琢磨琢磨。