广交会开幕了，记者们都在观察中国潮玩经济怎么破圈。泡泡玛特这阵子火得一塌糊涂，咱们就拿它做个例子吧。2025年第一季度，海外市场给泡泡玛特带来了巨大的惊喜，收益同比猛涨了快500%。不仅是泡泡玛特，很多明星都在社交平台上晒出各种各样的潮玩，像是挂件、毛绒玩偶还有摆件。这些东西不再只是给小孩子玩的玩具了，更像是成年人解压的工具，给大家带来情绪价值、文化内涵还有艺术价值。年轻人就喜欢用独特的潮玩来展示自己的个性，把它当成社交圈的“对话工具”。 2023年4月25日，中新社在广州报道了这次盛会。中国社会科学院财经战略研究院的主任李勇坚在论坛上说话了，他说中国潮玩产业不仅在国内卖得好，在国外也赚得盆满钵满。他还说预计到2026年，这个产业规模能达到1000亿元人民币。就在4月25日，第137届中国进出口商品交易会（广交会）举行了国潮出海新势力论坛。 这个论坛上不仅有专家发言，还有很多企业代表展示他们的产品和故事。2月17日那天在广东东莞的一家工厂里，工人们正在为电影《哪吒之魔童闹海》的主题模型修色呢。今年春节期间，这部电影票房可是一路飙升，登顶了中国票房榜第一名。泡泡玛特也跟版权方合作推出了《哪吒之魔童闹海》系列手办，热度也是越来越高。 我在4月25日通过官方平台查了一下，发现这些手办都在预售阶段呢，计划6月底前发货。电影衍生品制造商沃工场文化（东莞）有限公司因为这个周边订单一下子赚了个盆满钵满。 他们公司的联合创始人欧璐在广交会给大家介绍说：“哪吒IP能成功是因为它把传统和现代形象融合到了一起，‘我命由我不由天’的精神全世界都能共鸣。”他觉得年轻人喜欢通过潮玩表达自己的想法和情感，“他们为了情感共鸣和文化参与感愿意花钱。” 欧璐还说了一句特别有哲理的话：“真正的潮玩不是塑料，而是文化。”他觉得未来文化产业要把文化和AI科技、商业融合起来，用创新的方式满足消费者需求。 最近广东东莞市中心还有一座巨型潮玩雕像呢。这次广州未来文化创意有限公司设计主管温祎玲提到了一个重要问题：“国潮IP出海需要把复杂的文化符号筛选提纯一下。” 她说这个过程就像是把哪吒形象重新诠释成“打破规则的精神”，这样更容易被海外用户接受。 微石文化科技有限公司总经理熊毛也分享了他们的经验：“美是中国文化出海的核心竞争力。”他提到他们把岭南醒狮、十里红妆万工轿这些元素融入商品设计中，在日本和英国市场都很受欢迎。“我们用的是拼酷品牌(piececool)，”他说，“把黄鹤楼、滕王阁这些中国传统建筑元素融入现代潮玩设计里。”这些产品保留了传统文化元素还提升了美感，“当你的商品足够美，它就可以跨越国界、跨越种族、跨越意识形态。” 奥飞娱乐从2013年起开始海外布局了。 他们通过内容创意分发、消费品开发、授权业务还有销售渠道建设，在全球近100个国家和地区实现了覆盖。 奥飞娱乐玩点无限品牌主理人黄夏天也表示他们在不同市场设立了专职团队来深入了解当地文化和消费者偏好，“这种灵活应变的方式有助于减少文化隔阂，提高品牌认同感。”