春节作为中国最重要的传统节日，具有深厚的文化内涵和消费潜力。浙江省文化广电和旅游厅以"欢乐中国年 嗨游在浙江"为主题启动新春消费季，旨在通过丰富的文化活动和优惠政策，激发游客的出游热情，促进文旅产业的高质量发展。 从活动供给看，本次消费季形成了立体化、多层次的文旅产品体系。省内推出十大主题、百个新春打卡点，其中年俗体验超210项，包括萧山河上龙灯、浦江板凳龙等传统民俗活动，充分展现浙江深厚的文化底蕴。美食品鉴超350项，涵盖安昌腊味合蒸、白蟹炒年糕等地方特色美食，满足游客的味蕾需求。此外，村晚、大展、潮玩等活动超770场次，既保留传统文化特色，又融入现代审美元素，覆盖全年龄段人群，形成了"老少咸宜"的消费生态。 从惠民政策看，浙江采取"真金白银"的措施降低游客出游成本。省级层面统筹发放3473.5万元文旅消费券，2月至3月期间，全省部分知名景点门票优惠幅度达5折。各地因地制宜推出特色优惠，温州推出春节机票火车票免费游活动，衢州古城推出千间客房免费住宿，针对属马人士、大学生、老年人等特定群体的专属门票优惠等举措，说明了差异化、精准化的服务理念。 从金融支撑看，多方力量形成合力。云闪付、交通银行等11家金融机构推出购卡立减、联名信用卡福利等权益，降低游客的支付成本。携程、飞猪等主流OTA平台投入超4亿元平台资源，通过消费券发放、限时补贴、专属专区等形式让利游客。诗画浙江·文旅惠民卡2026丙午马年限定版同步上线，继续丰富了消费者的选择。 从区域联动看，浙江打破行政壁垒，与上海、江苏、安徽三省市联合打造12条跨区域新春精品旅游线路，串联长三角地区的美景与文化资源。省内同步推出12条主题漫游长廊新春精品游线及50条组团游线，覆盖"风雅宋韵""江南文脉""冰雪温泉"等8个主题，为游客提供多样化的出游选择。这种区域协联的做法有利于优化长三角旅游资源配置，提升整体竞争力。 从传播推广看，浙江充分利用数字化手段扩大活动影响力。春节期间将发行"诗画浙江"新年主题壁纸，面向全球4亿多用户推送，借助移动互联网平台实现广泛覆盖，提升浙江文旅品牌的国际知名度。 本次消费季的推出，反映了浙江省在后疫情时代加快文旅产业复苏和升级的战略考量。通过整合文化、旅游、美食、体育等多个领域的资源，打造"吃喝玩乐购学"一站式新春体验，既满足了游客多元化的消费需求，也为文旅涉及的产业链上下游企业创造了发展机遇。
新春文旅消费既是民生消费的重要组成，也是观察经济活力与文化自信的窗口。以更丰富的供给回应消费需求，以更精准的惠民政策激发广泛参与，以更紧密的区域联动拓展市场空间，才能让"年味"更浓、"人气"更旺、"消费"更稳。把节日的热度沉淀为四季的温度，文旅高质量发展才能走得更远、更扎实。