在很多国产品牌里，回力今年可是成了大学生们的心头好。很多人以为大学生都会偏爱耐克、阿迪达斯或者安踏，但实际调查结果却让人挺意外的。每三个大学生中，就有一个在穿回力。这个牌子别看它年头长，从2008年重新冒头以后，算是把很多大学生的心都给赢了。 要说回力为什么能这么火，还得从它当年的做法说起。它选在北京奥运会的时候大干一场，特意把店里的经典款翻新了，专门摆在柜台显眼的地方。结果好多游客和领导去了店里都觉得新鲜，觉得这个老牌子好像也没那么土气了。为了甩掉老气横秋的帽子，回力设计的风格变得很简洁时尚。老百姓发现，这鞋穿起来方便又好看，价格也实惠。尤其是帆布鞋，堪称是“万能搭配”，出门随便一双就能搞定。 回力当年破产亏了钱后就学乖了，知道不能再松懈了。为了抢占先机，它在2012年的时候第一个把店开到了淘宝上。那会儿电商环境还不怎么明朗，但回力果断地迈出了这一步。没想到这一举措特别管用。从2012年到2014年这两年多的时间里，回力的生意做得风生水起，营业额涨了十几倍。到了去年，旗舰店的年销售额已经突破了两亿元大关，单是一年卖的鞋子就有8000万双。现在的回力不光找回了当年的威风劲儿，甚至比过去还要受欢迎。 其实有不少老牌子最后都被时代淘汰了，但回力靠着不断学习和勇于面对变化的精神挺了过来。这种东山再起的奇迹给很多老品牌都上了一课：不管到了什么时候，企业都得把新面貌展现出来才行。