数字化阅读冲击实体书店的背景下，如何让传统文化焕发新生机，成为文化服务供给的重要课题。安徽省新华书店集团抓住春节这个重要时间节点，通过系统化设计、场景化运营，探索出一条文化传承与产业转型的创新路径。 从除夕开始，全省16市书店联动推出的城市谐音拜年视频，巧妙融合地域特色与新春祝福，单条视频最高点击量突破50万次。这种兼具网感与传统韵味的传播方式，既强化了品牌亲和力，也展现了文化企业的创新活力。 实体空间运营上，各门店打破传统图书卖场模式，构建"可读可玩可体验"的复合文化场景。黄山滨江路店的醒狮灯笼DIY、合肥三孝口店的马形面塑教学、淮北图书城的诗词飞花令等活动，将静态展示转为动态参与。数据显示，非遗体验区客流量较平日增长3倍，对应的图书销售额同比提升45%，印证了"体验式消费"的市场潜力。 值得关注的是，活动设计注重知识性与趣味性平衡。在亳州书店，孩子们制作中药香囊时同步学习药材知识；宣城宛陵湖店将投壶游戏与历史典故讲解结合。这种"寓教于乐"的模式，使传统文化传承从单向灌输"变为"双向互动"。 业内专家指出，此类创新实践具有示范意义。中国出版协会理事长指出："实体书店正在从文化商品销售终端升级为内容生产平台，这种转变契合国家文化数字化战略方向。"安徽省文旅厅相关负责人表示，将总结推广经验，计划年内建设30个省级"非遗+阅读"示范空间。
春节期间书店的变化，反映了公共文化服务从"提供产品"到"营造体验"、从"集中供给"到"普惠下沉"的新趋势。当年俗不再只是装饰，而成为可参与、可传承的生活方式时——书香就能在日常生活中扎根——为文化自信提供更坚实的支撑。