上海北外滩这回冬季文旅融合又升级了，搞了个“江畔冰雪季”，给滨江消费注入了新的活力。这个活动是上海“乐购虹口迎新年”跨年消费季里的一个重头戏，最近正式亮相了。活动以冰雪体验和温暖的冬天气氛为主题，第一次在黄浦江畔弄出个大冰场，还结合灯光秀、市集、艺术装置这些元素，把文化旅游商业健身全给链接起来了。 这次活动考虑到消费者现在越来越喜欢体验式的、有场景感的文旅项目了。北外滩这个地方挺难得，有美丽的滨江风景和成熟的商业配套，但以前一到冬天就有点冷清，客流量起伏大，业态之间联动也不太好。所以，怎么把这里的自然优势变成一直都有吸引力的消费动力，就成了个大问题。 这次搞“江畔冰雪季”，主要是有好几个原因。一方面是因为上海一直在搞“一江一河”公共空间的升级，滨江这一块的文化功能和娱乐功能就显得更重要了。另一方面市场也变了，大家现在不再只买东西，更想感受体验和互动。 虹口区利用北外滩的位置优势，打算把景观资源、商场还有文化创意整合起来打造四季IP活动体系。这次冰雪季有几个明显特点：一是空间上的创新，把冰场放在滨江天际线上；二是各种业态之间的联动，滑冰、逛街、看展、吃饭全都凑在一起了；三是文化上的加持，灯光艺术、手工坊、主题装置营造出了节日氛围。 这个活动还把经济效益给抓起来了。比如白玉兰广场搞了个“心愿奇境”促销活动发券带动周边消费；滨港商业中心、今潮8弄这些地方也一起凑热闹搞跨年活动。这种多点开花的布局不仅能刺激短期的消费热乎劲儿，也为以后长期的文旅商融合奠定了基础。 以后北外滩可以往这几个方向继续深化探索：一是把四季活动IP弄连贯了搞品牌化运营；二是多加点科技元素提升互动体验；三是完善交通安全环保这些配套保障。从春天的集市到冬天的冰雪季，北外滩用四季做线索、用场景做媒介，一步步画出了一幅“景观之上是生活”的城市画面。这既是消费实力的提升，也是治理思维从单纯给空间到营造体验的转变过程。 在文旅商体深度融合的大浪潮里，怎么让公共空间一直保持温暖和活力？这可能就是上海给未来给出的答案了。