随着农历新年临近，浙江富阳区推出多项新春文旅活动，整合文化、旅游、商业等资源，为市民和游客带来兼具传统文化展示、现代消费体验与民俗传承的新春活动。 从文化传承的角度看，此次活动以非遗为重要载体。新桐竹马、渌渚竹马、新登湘溪竹马三大非遗竹马方阵将在郁达夫公园和达夫街不定时巡游展演，让传承已久的民俗以街头巡游的方式回到城市日常。同时，永昌青龙舞、东吴战马等传统表演也将亮相，形成更丰富的文化呈现方式。在保护传统技艺的同时，也让非遗以更贴近当代的方式被看见、被参与。 从消费拉动的角度看，富阳区推出多项惠民举措。活动期间，万元住宿大礼包分两轮开奖，包含马术高端营、餐饮券、景区门票、酒店房券等，直接降低出行和消费成本。同时推出“马上有礼游富阳”新春文旅优惠大礼包，集合百项优惠，通过满减、抵扣、专属折扣等形式，向消费者提供明确可感的价格优惠，深入带动春节文旅消费与涉及的行业增长。 从市场创新的角度看，活动引入多种互动与传播玩法。富春骐遇潮巡游设置VIVO联名新年照相馆、10米长马元素打卡墙、“拍马屁”装置等互动点，增强现场体验并借助社交平台扩散。参与者在小红书、抖音等平台分享内容可获得专属纪念品，形成线上线下联动的传播路径，既提升活动曝光度，也提高参与度。 从文化消费的角度看，郁达夫公园文旅大集设置25个特色展位，集中展示富阳本土特色产品和“浙BA”同款伴手礼，提供更便捷的一站式选购体验。“一马灯先好事船”活动则把富春江游船打造为福马打卡地，融入民国歌舞沉浸式表演，让游客在赏景之余获得更完整的文化体验，拓展了文化消费的场景与空间。 从惠民政策的角度看，活动面向特定人群提供差异化福利。姓氏为马、属马或名字中含“马”字的游客，凭有效身份证可领取限量小礼品，以更具趣味的方式增强参与感与包容性。，通过公众号点赞留言获取免费船票的方式降低参与门槛，让更多市民能便捷享受文旅福利。 从时间跨度看，活动贯穿整个春节假期并延续至节后。从1月22日达夫路主题集市启动，到1月24日系列活动开启，再到3月3日游船赏景活动收尾，形成一个多月的活动周期。较长的时间安排有助于保持节日热度，也为文旅消费提供更持续的释放窗口。
春节文旅的意义不止于短期的人气与消费，更在于让传统文化在当代生活中被看见、被参与、被延续。以非遗为核心、以惠民为导向、以服务为支撑，才能把节日热度转化为城市温度。面向未来，如何在保护与开发之间把握尺度、在流量与质量之间取得平衡，将决定一座城市节庆品牌能走多远、走多稳。