今年春节假期，入境旅游持续升温，“到中国过年”逐步成为不少海外游客的出行选项。从一线城市到特色目的地，从传统地标到街区巷陌与非遗工坊，外籍游客灯会巡游、年俗市集、民间技艺体验中感受中国春节的文化厚度与当代活力。入境游热度上扬，既是政策红利释放的直接体现，也折射出国际旅行市场复苏背景下中国文旅吸引力的结构性提升。 一、问题：入境游热度回升，需求从“看景点”走向“体验生活” 从网络平台的热度和多地接待情况看，入境游目的地呈现“核心城市引领、特色城市加速”的格局。上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉、哈尔滨等城市进入热门目的地序列。游客关注点也在变化：不仅要去外滩、故宫、兵马俑等经典地标，更愿意把时间花在街区巡游、非遗互动、夜间经济和城市公共空间的体验上。入境旅游正在从“景点导向”转向“场景导向”，从“观光消费”转向“文化消费”。 二、原因：政策便利化叠加产品供给升级，推动“说走就走”的国际出行 入境游升温背后，首先是制度型便利不断增强。近年来我国持续扩容免签“朋友圈”，并推动出入境环节便利化，叠加国际航线逐步恢复，为海外游客来华提供了更可预期的行程条件。其次，旅游产品供给更加贴近海外游客的体验偏好。各地围绕春节打造可参与、可互动、可传播的活动矩阵，让“年味”成为具象化的旅游内容。再次，移动支付、城市交通、公共服务等基础设施完善，降低了外籍游客在衣食住行上的门槛。便捷的支付环境与清晰的出行信息，让“第一次来中国”变得更容易。 三、影响：带动消费与就业，促进文化传播与民间交流 入境游回暖对稳增长、促消费的带动作用逐步显现。春节期间，餐饮、住宿、交通、零售、演艺与文创等业态形成联动，“夜游、夜演、夜市”延长消费链条，有助于提升城市文旅综合收益。同时，入境游是对外展示国家形象、增进民间交流的重要渠道。游客从“看中国”到“懂中国”，往往发生在胡同里的一碗饺子、石库门里的巡游表演、古城墙上的一段讲解、非遗工坊的一次亲手制作之中。文化体验越细腻，理解就越立体，入境游因此具有超越经济层面的综合价值。 以城市实践看，上海以海派街区为载体，将高跷表演、鱼灯巡游等民俗活动融入现代商业与公共空间，呈现传统与当代相互映照的城市年景；重庆依托山城地貌与立体交通的独特观赏性，叠加云端观景、展览与科技演艺等项目，形成“城市即景区”的沉浸式体验；北京推出多条入境游精品线路，将天坛、鼓楼等热门点位与胡同漫游、非遗活动串联，强化“古都过年”的整体叙事；西安以兵马俑、古城墙等文化资源为核心，配合木版年画、书法剪纸等互动项目，让游客在“可触摸的历史”中理解中华文明的连续性。 四、对策：以国际化服务补短板，用标准化与精细化提升口碑 入境游热度上扬也对城市治理和行业服务提出更高要求。下一步，应在“便利”与“体验”两端同时发力：一是完善多语种标识、导览与公共信息服务，提升景区、交通枢纽、重点商圈的国际友好度；二是推动支付便利化持续升级，扩大外卡受理覆盖面，优化现金兑换、退税指引等服务细节；三是围绕春节等重点节点，形成更稳定的入境游产品体系，避免“一次性活动”带来的供给波动；四是加强市场秩序治理与安全保障，完善价格监管、投诉处理与应急响应，维护“来得放心、玩得舒心”的旅游环境；五是引导文旅产品向深度体验延伸，鼓励博物馆夜场、非遗工坊、社区导览、主题演艺等多元供给，提升停留时长与人均消费。 五、前景：从“热度”走向“常态”，入境游有望形成更强韧的增长曲线 综合看，春节“入境游+年俗体验”的走热，是我国扩大高水平对外开放在文旅领域的一个缩影。随着国际航线更恢复、免签与通关政策提升，以及各地文旅供给向品质化、国际化迭代，入境游有望由节假日集中增长转向更均衡的全年增长。未来，如何把“短期流量”转化为“长期口碑”，把“热门城市”带动作用延伸至更多特色目的地，将成为提升入境游竞争力的关键。通过产品创新与服务升级同步推进，“中国游”有望从“走红”迈向“走稳”，形成可持续的入境旅游新格局。
春节入境游的回暖展现了中国文旅产业的开放与活力。通过文化交流，中国正以更开放的姿态向世界展示其文化魅力，这将继续促进国际间的相互理解。