1月16日——在北京市商务局指导下——北京日报报业集团与北京市商业联合会共同主办的2026北京商业品牌大会在北京国际饭店举办；大会以“新需求 新供给”为主题，汇集政府部门、商业专家和企业负责人，围绕新发展阶段商业品牌的创新路径展开交流。 当前，扩大内需已成为稳增长的重要支撑和高质量发展的关键动力。国家统计局数据显示，2025年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达53.5%，较上年同期提高9个百分点，消费已成为带动经济增长的首要力量。这表明我国经济增长动力结构正在调整，消费对经济的支撑作用更增强。 基于此，消费需求也出现新变化。中国经济传媒协会会长赵健在大会上表示，消费者需求正由单纯的物质满足向精神层面延伸。人们更重视情绪价值与文化认同，追求个性化、更具温度的体验，产品功能已不再是唯一竞争点。品牌要获得长期认可，需要从“卖产品”转向经营“人心”和“社群”，与消费者建立更稳定的情感连接与文化共鸣。 变化也对品牌提出新要求。仅靠传统营销和常规产品设计，难以覆盖多元需求。品牌需要更深入地理解消费者的心理与偏好，打造更有内容、更具情感表达的消费场景；供给的丰富度与体验的创新度，正在成为竞争的重点。 作为国际消费中心城市建设的先行者，北京在涉及的探索中积累了经验。北京打造的“烟火气、国际范、中国潮”消费生态，回应了多层次消费需求。商圈升级以及文商旅体融合等实践表明，创新供给、优化场景有助于释放消费活力，也为品牌创新提供了更广阔空间。 本次大会公布的“2025年度北京十大商业品牌”等案例，集中呈现了北京商业的代表性成果。这些品牌在顺应消费升级、创新商业模式、融入文化元素等的实践，为行业提供了参考。案例也显示，只有真正把握消费者需求的深层变化，品牌才能在竞争中持续保持优势。
消费既是经济循环的重要起点，也是民生感受的直接体现。“新需求”在于人们对美好生活的期待更加多元立体；“新供给”在于供给体系要更懂人、更有内容、更重品质。以品牌为抓手推进场景创新与文化表达，不仅关系企业竞争力，也影响城市活力与发展韧性。顺势而为、长期深耕，才能让消费更旺、市场更活、发展更稳。