随着春节临近，上海市文旅部门创新推出融非遗保护与文化消费于一体的新春活动，标志着传统文化在当代城市生活中的创新表达方式。此举措既是对海派非遗文化的系统展示，也是推动文化与旅游、消费深度融合的有益探索。 从活动设置看，"品一碗人间烟火"非遗集市以"舌尖烟火"为主题，将美食、工艺、体验等多维度内容融为一体。静安寺商圈作为首个落地的实体市集，于1月22日至25日期间集中展示上海传统文化的精髓。上海糖酒集团旗下的玉棠、金枫、第一食品等老字号企业集体参展，其中金枫非遗黄酒和"一盒上海"系列产品成为市集的人气焦点。王家沙点心、闻万泰酱菜、金山二姐米糕等非遗美食齐聚一堂——让消费者在品尝美食的同时——感受代代相传的烹饪技艺。，上海制皂旗下的蜂花、上海药皂等国民品牌也参与其中，传统香道、中式盘扣制作等互动摊位为市民提供了近距离接触非遗工艺的机会。 这一活动的推出，反映了上海在文化传承中的主动担当。海派文化作为中华文化的重要组成部分，包含着上海城市的历史记忆和文化基因。通过将非遗文化融入春节消费场景，既能激发市民对传统文化的热情，也能为老字号企业提供展示和发展平台。这种做法打破了非遗文化"高冷"的刻板印象，使其成为日常生活的一部分，具有重要的文化意义。 从全市范围看，各区联动推出特色活动，形成了覆盖全市的非遗文化展示网络。黄浦区南京路沿线商圈推出迎新消费券促购，为消费者提供实实在在的优惠；王家沙总店将举办迎春美食节，提供从点心到年夜饭的一站式备货体验，满足市民春节采购需求；杨浦区老字号一心斋推出"寻味非遗"活动，邀请市民与点心师共同体验小笼包、汤团、春卷等非遗美食的制作过程，让消费者成为文化的参与者而非旁观者；普陀区真如羊肉馆以非遗羊肉面技艺为核心推出品鉴活动，展现传统烹饪工艺的精妙之处。这些差异化、特色化的活动设计，既丰富了市民的春节文化生活，也为各区文化产业发展提供了新的思路。 从消费驱动看，这多项活动有助于激发春节期间的文化消费潜力。春节作为中国传统文化最重要的节日，具有强大的文化认同感和消费吸引力。通过将非遗文化与春节消费相结合，既能满足市民对传统年味的追求，也能为文化产业和涉及的企业创造新的增长点。老字号企业在这一过程中获得了展示品牌文化底蕴的机会，有利于其在当代消费市场中的复兴和发展。 从文化传承看，这一活动具有重要的教育意义。通过互动体验、现场制作等形式，让更多人特别是年轻一代了解和认识海派非遗文化，有助于培养文化自信，推动非遗文化的代际传承。这种"活态"的文化展示方式，比单纯的展览或讲座更具吸引力和感染力。
年味的回归不止于热闹，更在于传统如何被当代生活重新理解与接纳。把非遗从博物馆式的"被观看"带入街巷商圈的"可参与"，既是对城市文化记忆的再激活，也是对消费结构升级的一次回应。让匠心在烟火气中被看见，让传统在日常中被使用，才能使节日的短暂欢聚沉淀为更持久的文化自信与城市温度。