问题——传播渠道多元、注意力竞争加剧的背景下，城市媒体平台如何在保持内容权威和公共服务属性的同时，提升用户黏性与社会参与度，已成为融媒体转型必须面对的现实课题。尤其在重大活动密集、文旅消费回暖的窗口期，如何把分散的城市资源转化为公众可感知、可参与的内容，是检验平台综合传播能力的重要标准。 原因——一上，用户对“可体验”的新闻和“可参与”的内容需求持续上升，信息获取从单向接收转向互动参与；另一方面，北京体育赛事、文化场馆、电影节展以及老字号非遗等资源丰富，但如果内容呈现缺少场景化表达和联动机制，容易出现“各自热闹、传播分散”的情况。，“北京时间”以十周年为节点，组织十小时不间断直播，并以五大城市场景串联热点与公共服务，希望通过“内容+活动+服务”的组合，强化平台辨识度与城市叙事能力。 影响——从传播效果看，本次直播北京半程马拉松赛道、鸟巢终点区等点位设置连线与互动环节，有助于提升赛事的即时传播效果，带动全民健身氛围；围绕故宫博物院的探展赏花内容，以更贴近公众的方式呈现文化资源，拉近传统文化与日常生活的距离；在东来顺老字号门店呈现非遗技艺展示与餐饮体验，将“非遗在场”与消费场景结合；对北京国际电影节进行探班式报道和幕后解读，提升城市文化活动的聚合传播；在朝阳大悦城潮玩空间开展互动打卡，体现对青年文化消费与新兴文化业态的关注。整体而言，这类跨场景直播不仅是一次周年纪念，更显示出城市融媒从“报道事件”向“组织内容、组织服务、组织参与”延伸的趋势。 对策——据介绍，“北京时间”当天通过线上直播与线下点位联动，设置互动抽奖、联名文创、现场体验及消费优惠等环节，提升公众参与度与内容触达率。其关键做法包括：一是以重大活动为牵引，形成“晨间赛事—上午文化—午间烟火—下午光影—潮流互动”的时间链条，增强传播节奏；二是以公共空间为载体，把赛场、博物馆、老字号门店、节展现场与商业综合体纳入同一传播框架，沉淀可复制的城市直播样本；三是突出用户参与，通过留言祝福、互动提问、现场连线等方式，把“观看”更转化为“参与”。同时，平台在组织线下活动时也需加强秩序引导与安全提示，完善人流管理、应急预案和个人信息保护等措施，确保活动安全可控、可持续。 前景——随着城市公共文化供给不断扩容，融媒体平台的竞争将更多体现在内容组织力、场景连接力与公共服务能力上。以周年直播为契机，将体育、文博、非遗、电影节展和新消费业态纳入同一叙事体系，有助于形成更具连续性的城市内容产品。未来，类似联动可进一步走向常态化：一上，深化与公共文化机构、赛事主办方及老字号品牌的合作，推动优质内容稳定供给；另一方面，提升多机位、移动直播与数据化运营能力，扩大公共服务覆盖面，推动城市文化传播从“热闹一时”走向“长期可见”。
十年来，“北京时间”的成长既映照北京媒体行业的变化，也体现新媒体生态的快速发展；在传播方式不断更新的当下，如何坚守媒体责任、创新内容表达、服务用户需求，仍是行业需要持续回答的问题。“北京时间”十周年活动的实践为融媒体运营提供了参考，也为媒体融合的深入探索留下更多空间。