（问题）农产品与地方特色产品“卖得出、卖得好”，一直是县域产业发展与农民增收的重要课题。受制于信息不对称、品牌识别度不足、销售渠道分散等因素，不少优质产品存“好货不出圈”的现实瓶颈。如何把产地优势转化为市场优势，把文化资源转化为消费动能，成为不少地方推动乡村振兴与扩大内需的发力点。 （原因），3月12日至13日，“润星山河·行万里”广东站助农直播专场在潮州举行。活动以潮州会展中心为主场，集中推介潮州及广东各地百余款产品，涵盖地方风味、服饰日用、数码消费与家电等多个品类。数据显示，活动单日累计观看人次超过5980万，两日总销售额超过7100万元，多款产品销量突破万单。其中，纯棉T恤累计售出超1.9万单，数码手表超1.2万单，手打牛肉丸超1万单，有关美妆、鞋服及智能煮茶器等广东品牌产品亦受到消费者青睐。活动现场，主办方为主播授予“广东好物推荐官”荣誉，继续强化“区域好物”传播符号。 支撑本次直播形成规模效应的关键，在于“前端选品+内容预热+产地背书”的系统化准备。开播前，团队深入广东多地开展溯源对接，连接品牌与农户，并在潮州完成多场文旅宣传拍摄；围绕产品与目的地形象，累计发布111条预热短视频，总播放量超过1.7亿次。相关负责人表示，短视频既承担“种草”功能，也通过风土人情、匠人技艺的呈现，为直播转化建立信任基础。 （影响）从效果看，此次直播不仅实现了商品销售的集中释放，也通过“内容叙事”增强了地方品牌的可记忆度。直播中，团队将凤凰山茶园、牛肉丸手工作坊、木雕工作室等产地见闻融入讲解，把“看得见的制作过程”和“讲得清的地方故事”带入消费决策链条，推动产品从单一价格竞争转向“品质+文化”的综合竞争。尤其是潮绣元素在直播开场的呈现，发出“非遗可融入现代生活”的明确信号，有助于提升传统工艺的传播触达与市场想象空间。 更值得关注的是，此类活动对地方产业链条的外溢带动。直播订单增长对原料采购、生产排期、仓配物流与售后服务提出更高要求，倒逼企业在标准化、品控体系与供应链响应上加快升级；同时，文旅内容的集中曝光，可能带来后续“到访潮州、体验岭南”的客流增量，形成“线上传播—线下体验—再次复购”的闭环效应。在当前各地持续推进促消费、稳增长的宏观背景下，电商直播正成为连接供给与需求、放大区域特色的一种重要方式。 （对策）要把“爆发式销量”沉淀为“可持续增长”，仍需多方协同完善机制：一是强化选品与质量把关，建立可追溯体系与抽检制度，守住食品安全与产品品质底线，以稳定口碑对冲流量波动；二是推动地方特色产品品牌化，鼓励企业围绕产地标识、工艺标准、包装设计与渠道策略形成统一识别，减少同质化竞争；三是补齐供应链与服务短板，提升冷链、仓配、客服与退换货效率，避免“卖得快、发不出、服务跟不上”影响长期信誉；四是把文旅传播与产业推广统筹起来，用更丰富的内容形态呈现非遗技艺、产地风貌与匠心故事，推动文化资源转化为产业价值。 此外，本次活动也设置了公益环节。3月11日，主播团队前往潮州市儿童福利院开展慰问互动，并捐赠价值10万元的爱心物资。此举在一定程度上拓展了商业活动的社会价值维度，有助于引导更健康的行业生态与公众认同。 （前景）面向未来，随着县域商业体系建设提速、冷链物流网络完善以及消费者对品质与文化体验的双重需求提升，“直播+产业带+文旅”的融合路径仍具拓展空间。对潮州而言，依托工夫茶、潮绣、木雕等深厚文化底蕴，以及食品加工、轻工制造等产业基础，通过数字化营销把“优品”与“优景”同步推出，有望提升区域品牌能级与产业韧性。但要实现长期红利，关键仍在于回归产品本身、坚持标准先行、以诚信经营赢得复购与口碑。
在数字经济时代，直播电商不仅是一种销售渠道，更是文化传播与区域发展的重要载体；潮州助农直播专场的成功实践表明，当商业价值与文化价值相融合、当产品推介与地方故事相结合时，就能形成更具生命力的发展模式。这启示我们，推动地方特色产业发展，需要在尊重传统、传承文化的基础上，充分运用现代数字手段，让优秀的地方文化与特色产品在新时代焕发新的生机与活力。