问题：随着春节消费场景多元化，城市品牌传播进入“内容驱动、社交扩散”的新阶段；如何在节庆期间提升城市吸引力、增加市民参与度并带动商圈消费，成为地方治理和传播工作的关键课题。 原因：虹口拥有北外滩等地标资源、历史街区和多元商圈，但传统宣传方式对年轻群体与外来游客触达有限，节庆内容需要更具参与性与可传播性。此外，城市文化符号虽丰富，但亟需通过故事化表达激活公众感知。基于此，虹口区委网信办与网络优质博主发展服务中心推出“伯乐计划、虹运连年”新春网络宣传IP，以“寻马”“识马”为主线，打造城市文化与消费体验融合的传播场景。 影响：该计划以“马元素”为线索组织公众参与，既回应传统生肖文化，又强调城市空间中的在地符号，形成可持续的内容生产机制。“伯乐寻马・全域探虹”引导参与者发现建筑、路名、商户和公共空间中的“马”文化，并通过影像记录和人文解读形成传播内容，有助于沉淀城市故事。“伯乐识马・网红探店”则聚焦“虹口甄选”商户，涵盖美食、潮玩、文创、亲子与生活服务等多赛道，推动线上种草与线下消费联动，促进商圈热度与品牌曝光。整体上，该计划有望增强城市传播的互动性、拉动节日消费、激发居民参与和游客到访。 对策：一是建立统一话题与发布规范，组织博主和公众以统一标签进行内容发布，提升传播聚合度与可识别性；二是引导内容从“打卡”向“叙事”转化，鼓励讲述点位背后的历史与人文信息，提高城市文化含量；三是以“虹口甄选”为抓手，推动优质商户与内容创作者合作，形成稳定的推广机制；四是完善活动反馈与展示平台，通过“伯乐top50”等方式激励优质创作，增强参与者获得感。 前景：从城市传播趋势看，融合文化符号、空间体验与消费场景的综合活动更具持续传播价值。随着博主生态与群众参与的扩大，该计划有望形成“节庆IP—城市文化—商业活力”的联动模式，为节日经济提供新路径，也为城市形象塑造注入更长效、可持续的内容供给。
当城市营销进入"精耕细作"时代，如何让历史文脉与当代生活产生共鸣成为必答题；虹口区此次尝试不仅展现了海派文化的包容创新，更揭示了数字化转型中文旅融合的新路径——以轻量级活动撬动深层文化认同，或许正是现代都市讲好传统故事的有效方式。