当前，直播电商从“流量竞争”逐步迈向“内容与供应链竞争”，能否以可信内容呈现产品价值、以稳定供给支撑消费体验，成为企业打开市场的关键。
对不少制造业城市而言，如何让优质产品被看见、被理解、被持续购买，是扩大内需、提升品牌影响力面临的现实课题。
在此背景下，2025中国电商主播大赛全国总决赛近日在福州举行。
大赛以“赋能优质好物，激活消费潜力”为主题，围绕产品推介、内容创作、情感共鸣与市场转化等能力进行综合考察，吸引海内外4000余名电商人才参赛。
代表漳州参赛的福建片仔癀化妆品商贸有限公司在全国总决赛中获得季军，为“漳州造”在全国舞台赢得关注度与话题度。
从比赛呈现看，成绩背后体现的是“专业能力+产品底座+内容表达”的综合作用。
一方面，主播对产品成分、功效逻辑、适用人群与使用方法等信息掌握扎实，能够用清晰语言拆解消费者关心的问题，减少“信息不对称”带来的决策成本。
另一方面，片仔癀化妆品将中医药文化底蕴与现代化妆品研发理念结合，通过可感知的场景化讲述，提升了内容的解释力与说服力，在同类产品激烈竞争中形成差异化表达。
评委与网友的积极反馈，也反映出消费市场对“讲得清、讲得真、讲得有依据”的推介方式需求正在上升。
这一结果对地方产业带的启示在于：直播电商正成为制造业品牌化、市场化的重要通道。
其影响不仅体现在短期销售转化，更体现在三方面的溢出效应：其一，帮助地方产品在全国市场建立“认知入口”，扩大品牌曝光与口碑积累；其二，倒逼企业在质量控制、交付履约、售后服务等环节进一步标准化，推动供给侧优化；其三，带动上下游配套与就业，促进人才回流与新岗位增长，为消费提质扩容提供新的增长点。
与此同时，也应看到，直播电商对企业提出更高要求。
随着监管趋严与消费者日益理性，虚假夸大、内容同质化、价格内卷等问题会削弱品牌资产，单纯依靠“爆款逻辑”难以形成长期竞争力。
对地方而言，若要让“出圈”变“长红”，需要在人才、供应链、合规与品牌建设上形成系统支撑。
据介绍，下一步，漳州市商务部门将继续优化电商发展环境，加强直播电商人才培育与产业对接，支持更多企业通过直播电商提升品牌影响力、拓展市场空间，推动“漳州产”“漳州造”优质产品走向全国、迈向全球。
业内人士认为，完善的产业协同与人才体系，是地方产品从“卖得出去”迈向“卖得更好、卖得更久”的关键：一是推动企业与平台、服务商、物流仓配等资源高效对接，降低经营成本；二是通过培训、实训与竞赛等机制，培养既懂产品又懂合规、既懂内容又懂转化的复合型人才；三是引导企业坚持质量与品牌路线，形成可持续的市场竞争力。
展望未来，随着数字消费持续扩容与多场景购物形态深化，直播电商将更注重专业化、可信化与精细化运营。
对拥有产业基础与文化资源的漳州而言，若能把产品力、内容力与组织力协同起来，构建稳定的品牌矩阵与产业带生态，“漳州造”有望在更大范围实现价值提升，并为地方经济高质量发展增添更强的数字动能。
从宫廷御方到电商爆款，片仔癀化妆品的这次“出圈”，不仅是一次成功的品牌营销案例，更是传统文化创造性转化的生动实践。
在数字经济与实体经济深度融合的大潮中，如何挖掘本土特色、讲好品牌故事，将成为所有传统企业面临的时代命题。
这片来自漳州的“东方智慧”，或许能为行业转型升级提供有益启示。