春节临近，东莞市文化广电旅游体育局以系列文旅活动为抓手，通过发放消费券、组织促销活动等方式，带动新春文旅消费升温。这既是回应市民游客文化休闲需求的具体举措，也是推动文旅产业提质增效上的一次实践探索。 从消费政策看，东莞此次发放的400万元文旅消费券设置更贴近实际需求。线上消费券为满1000元减200元，线下消费券为满1000元减100元，兼顾不同消费习惯与场景。这种差异化安排引导线上线下联动消费，同时降低出行与体验成本，提升消费意愿。相较于单一的降价促销，更有助于把“文旅流量”转化为“消费增量”。 从活动规模看，近400场活动覆盖全市各镇街园区，参与面广、供给充足。龙湾花灯会作为系列活动的重要场景，以11组巨型花灯为亮点，将传统花灯文化与现代视觉表达结合，营造沉浸式的新春体验。启动仪式上的《百人百鼓》表演以“腾”为意象，呈现东莞奋发向上的城市气质，也让文化底蕴与节日氛围在现场更具可感性。 从产业链条看，东莞市文化广电旅游体育局组织逾百家文旅体企业参与优惠促销，推出覆盖吃住行游购娱的“新春文旅大礼包”，带动供需两端协同发力。以全链条联动扩大优惠触达，不仅提升消费体验，也有助于带动涉及的行业同步增长，放大文旅消费的带动效应。 从人文关怀看，本次活动将留莞过年的务工人员及其家属纳入重点关照。启动仪式现场，来自贵州铜仁等地的务工人员家庭分享在莞过年的安排与感受，相关领导送上节日礼物，表达对务工人员投身城市建设的感谢。此安排反映了东莞对劳动者的尊重与关怀，有助于增强城市认同感与凝聚力。 从区域联动看，东莞积极对接广东文旅消费整体布局。日前发布的“粤式新潮流”广东文旅消费热门场景春节体验游线路中，东莞有三个打卡点入选，包括海战博物馆、东莞记忆街区和悠兰里ULAND松山湖文化艺术街区。相关点位兼具历史厚度与现代气息，有助于吸引省内外游客来莞体验。同时，发放文旅消费券也是对“广货行天下”春季行动的响应，通过文旅消费带动“东莞优品”扩大影响，助力城市品牌建设。 从消费市场看，这多项举措有助于释放春节期间的文旅消费潜力。春节是传统消费旺季，也是文旅市场的重要节点。通过消费券叠加活动供给，东莞在降低消费门槛的同时提升了参与热度，对推动文旅市场回暖、带动相关行业增长具有积极作用。
节日的热闹不只在灯火与人潮，更在凝聚人心、提振信心。以活动聚人气、以政策促消费、以服务暖民心，东莞“进莞来团聚”既回应了团圆传统，也展现了城市治理与产业升级在节日场景中的落地成效。要把节庆热度沉淀为长期品牌影响力，关键仍在于持续供给优质内容、优化公共服务、提升消费体验，让每一次来莞相聚都能转化为对城市更深的认同。